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后营销时代，集成灶消费者更关注什么?

https://www.biud.com.cn 2015年07月01日16:44 家居装修知识网

能够将营销推广全面渗透到目标消费全体的生活环境当中，是企业孜孜以求的营销境界。然而在现在的众多媒介格局下，“去中心化“、”信息碎片化“却是不争的事实，成为企业营销推广的最大障碍之一。后营销时代，营销新准则——全域营销浮出水面。所谓全域营销，一方面指企业的推广行为可借助多种媒介接触带你覆盖几乎所有的中国受众，全面渗透入消费者的媒体生活圈;另一方面，企业营销推广行为可以完整覆盖消费者线上生活的”入口“和线下生活的”终端“，打通整个营销传播的整个链条，实现对消费者媒介接触全过程的持续影响，实现对消费者的聚合和收网作用，从而形成一个以全面覆盖、精准、可控、可量化和高性价比为特点的全域营销体系。

但是问题来了，总得先明白消费者比较关注什么，比较想关注什么吧。从现在的消费习惯来看，“颜值“无疑占了很大一部分因素。从手机产品苹果6发布以后的情况看，消费者最先关注的竟然是造型好不好看，而不是又增添了哪些新功能。集成灶消费者又何尝不是，看看集成灶领军品牌金帝集成灶这几年把集成灶做的越来越简单大气也可见端倪。颜色也选择最易被更多受众接受的黑色、红色这些与金属搭配更有质感的色调。模块化设计体系，产品的结构细节也奔着精功美观而去，鸟巢式炉架提高燃烧效果之余，单看也是不错的，处处透露着工业设计美学。

3D立体刚劲设计

当然，消费者也并不是只看外表不重内里的愚笨者。总是在亲身体验过之后，才愿意给出赞叹。他们既是产品的使用者也是传播者，如何让消费者参与到品牌传播中并分享给他人，是目前品牌营销推广的重中难题。在去年，金帝集成灶就以对用户回馈的方式，开展一些列活动，抽奖送手机，免费韩国游等，与当前或潜在消费者发生联系过程中，抓住一切沟通与互动的机会，使消费者基于他们在接触点上的累积体验形成对企业或品牌的感知。而参与者在自己朋友圈、微博等媒体上的推广，也使金帝集成灶着实火了一把。

金帝与俏厨娘一起

这些都是基于用户确实认同金帝集成灶不错的基础上发生的。也就是说只有消费者认同产品，才会有沟通或互动的机会。金帝集成灶自生产以来，在油烟吸净率上下足功夫，使油烟经验率高达99.99%，使人体彻底避免油烟伤害。真聚能燃烧系统在同类产品中也是佼佼者，不仅可以随意调节火力大小，温度更是可以高达1000度以上，提高食物口感。这些产品体验带来消费者的认同，消费者的认同才促进了品牌的再次传播。

了解了消费者真正关注什么，才能把握住与其沟通的机会。而品牌与受众的接触、沟通和互动的机会，又是全域营销时代传播的基本单位。信息的传播是双向的，是一种交流，当然前提是你是真的好产品，真的有沟通的价值。