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卡萨帝携手《12道锋味》精准营销力促“1+1＞2”

https://www.biud.com.cn 2015年06月11日11:26 家居装修知识网

6月2日，国际高端家电品牌卡萨帝在北京为观众呈献了独具特色的“思·厨味爱而生”年度思享荟活动，并宣布携手浙江卫视《十二道锋味》第二季，独家定制“锋味厨房（厨房装修效果图）”，为观众带来一场全新的“锋味”体验。

卡萨帝“强强联合”浙江卫视打造“锋味厨房”

据悉，与往年不同，卡萨帝此次牵手浙江卫视《十二道锋味》第二季。一方是谢霆锋邀请众星的美食体验之旅，一方是打造高端厨房家电品牌。两者的合作可谓是强强联合。

“思享荟”的活动现场星光熠熠，王小帅夫妇、郑永骏、霍汶希均以“思享家”身份分享他们对“美食的真谛”的感悟。他们每个人是所处行业内的佼佼者，也是追求高端生活方式的“精英生活家”。导演王小帅更是在现场与妻子刘璇婚后甜蜜出席，共同烹饪美食，谈电影理想、生活感悟。

理念契合为基础精准营销力促“1+1＞2”

值得说道的是，卡萨帝与浙江卫视《十二道锋味2》战略合作成为电视和商业完美结合的经典案例，不仅是跨界合作的外在，也有精准营销的内在。两者都宣导健康的生活方式，追求幸福家庭的品牌内涵，在理念上有着高度的呼应和共鸣。正如品牌负责人所说的那样，“卡萨帝每一件产品都传递着与生俱来的自信和尊贵，传递着对高品质生活的追求，传递着对美和艺术的理解。我们希望这种高品质的生活方式，借助《十二道锋味》第二季的影响力，能够被更多的消费者所认同。”

《十二道锋味》去年暑假档上线，在超过20个新开播综艺节目的暑期争夺战中，节目以黑马之姿斩获收视和口碑的双丰收。这一现象级节目笼络了众多高端消费者、都市主妇及越来越多的“家庭煮夫”，而这也正是卡萨帝实现精准营销的人群基础。品牌联结将节目的核心观众有效转变为卡萨帝“味爱而生”概念的认同者，再到直接的品牌消费人群和高端生活方式的追求者，实现战略合作“1+1>2”的效果。

“味爱而生，让爱回归” 锻造品牌传说

卡萨帝作为高端家电首选品牌，正如其意大利语名“Casarte”释意成“家的艺术”一样，品牌依托全球设计和制造资源，致力于打造格调生活，追求至臻完美品质。因此，和《十二道锋味》的合作，也正是强化品牌中家与美食的关联，传递着对生活的爱的价值归属。

什么最能勾起对家的热爱?最好的答案就是美食。想必通过这一季与浙江卫视的合作，通过“舌尖上的美食”，也能勾起所有观众和消费者“心尖上对家的爱”，从而锻造品牌语言。让美食、爱家这两个独立的语义词在卡萨帝的“牵线”下，产生美妙的化学反应，“味爱而生，让爱回归”不仅是美食真谛的完美阐述，也恰恰是卡萨帝极力想传递给消费者的品牌语言。

正是明确的品牌定位和精准的营销方式，切中越来越多高端消费人群的心理。每一个离开工作回归家庭的人，都想成为卡萨帝精致厨房中的“生活家”，烹制“锋味”，感受爱家的意义。