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抢食高端冰洗产品市场国产企业强势突围

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:35 家居装修知识网

　　近日，家电企业2010年上半年年度报告纷纷出炉。

　　青岛海尔实现营业收入296.84亿元，同比增长39.48%，实现净利润10.80亿元，同比增长20.07%；美的电器实现营业收入390.25亿元，同比增长56.72%，实现净利润17.89亿元，同比增长56.06%。

　　海信科龙实现营业总收入95.17亿元，同比增长40.22%；净利润3.29亿元，同比增长26.51%。业内人士认为，这些数据充分说明家电企业经过技术积累、管理上层次等，已经逐渐壮大。

　　据中怡康数据显示，冰箱继续保持了高位放量增长，同比2009年，零售量和零售额两个指标各实现19.45%与24%的大幅增长，高端冰箱的增幅超过80%。

　　其中，美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过160%，增速远高于行业平均水平，成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。

　　统计数据显示：上半年，国内高端洗衣机销量达270万台，海尔高端销量占到行业高端总销量的一半以上。美的洗衣机及零部件实现收入48.34亿元，同比增长100.38%。

　　海信科龙营销公司副总经理王瑞吉表示，海信科龙旗下的冰箱、洗衣机等高端产品的销售实现高速增长，主要得益于三个方面：掌握核心科技，产品技术领先；实行多产品联合团购优惠；渠道建设和售后保障力度加大。

　　国产冰洗企业高端“突围”

　　冰洗业竞争日趋激烈，而高端化似乎就是市场的必然趋势。撇开松下、LG、西门子等高端品牌不说，近年来，国产品牌海尔、美的、海信等纷纷推出了各自的高端机型，款式众多，颇受欢迎。

　　海尔自从推出新一代三门无霜冰箱之后，市场销售势头强劲。在短短几个月时间里，不仅在无霜冰箱领域以37%的份额夺得第一，同时增幅也达到了80%，成为无霜冰箱领域成长最快、销量最多的产品。

　　洗衣机行业同样在高端化

　　年初，海尔就高调宣布“卡萨帝复式高级滚筒”洗衣机问世，其卓越的性能和完美的外观获得了市场的一致好评，但1万多元的家电价格也标志着它的身份。9月初，另一大白电巨头美的，则集中推出了“爱尚”变频洗干一体新品，同样剑指高端。

　　业内人士表示，国产冰洗品牌在经历了成长期后，正在通过不断推出高端产品来提升品牌形象和价值，这也是市场和企业发展的必经之路。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）

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