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脱离了市场消费需求衣柜产品创新研发事倍功半

https://www.biud.com.cn 2015年05月29日12:00 家居装修知识网

　　在衣柜市场产品同质化问题严重的背景下，越来越多的企业开始将产品研发等创新课题纳入到自身的发展战略中。然而，从实际情况来看，有些企业的创新并没有得到相应的回报。对此，有人指出，不是因为不努力开发新产品，而是用心良苦开发了很多与时代潮流不吻合的产品。由此看来，脱离了市场消费需求的创新是空谈。

　　产品研发成关注焦点

　　随着衣柜消费的多元化和衣柜功能需求的个性化，衣柜产品的研发工作越来越被重视。从总的趋势上来说，定制衣柜企业的发展要快过批销企业，这直接促使部分批销企业调头转向定制方面尝试。但是，这些批销企业转向的前景并不乐观，根本原因是延用批销的思维做定制，在产品研发和产品着眼点上缺少时代感和人性化思维。反观那些发展稳健的批销企业，其对产品研发的关注度肯定会在时代感和人性化方面聚焦。

　　新产品研发趋势大揭秘

　　结合时代感和人性化，衣柜新产品研发的共同趋势有哪些呢？首先是物美价廉。纵览全国，一、二线城市的发展速度趋于平缓，人口增长速度明显减弱，随着国家规划实施新型城镇化战略，国家的各项发展资源和政策将会被分配到县、镇级城市，将会形成以县、市级城市为中心的新的城市集群，人流、物流、资金流、信息流将会倾斜到三线以下城市，三线以下城市必将成为物联的关节点和重要枢纽。另外，大规模的房屋改造和房屋建筑、交易将在三线以下城市展开。

　　上述这些已呈现的趋势都是衣柜企业的大好市场前景。衣柜企业应该尽快规划和实施三线以下城市的市场战略和构建销售网络，打好三线以下城市的营销攻坚战。一般而言，三线以下城市人均收入与一二线城市相比，相对较低，加上消费理念的影响，物美价廉是第一卖点。

　　其次，环保健康。“苍穹之下”的人们对环保意识的觉醒将会促使衣柜消费者把有关于衣柜材料方面的污染物和检测方法都加以了解。现在的消费者在购买衣柜产品时对于环保的要求变得越来越高，不仅会详细了解产品的甲醛含量，而且还会优先选择那些得到绿色环保认证的产品。可以说，绿色环保的理念已经深入人心，普通消费者越来越意识到家居环保的重要性。许多建材商反映，通常顾客来到店面咨询的一项重要内容便是产品的环保性能，甚至有人将其视为购买产品与否的第一要素。

　　面对这种大势所趋，衣柜企业纷纷提出绿色经营之道，希望获得更多消费者的青睐。既然环保和每个家庭都息息相关，如果哪个企业可以务实地将这一理念贯彻到生产加工、施工工艺和企业经营中的每一个环节，而不是单纯地炒作，那么这家企业得到的不仅是顾客的口碑，更会成为行业争相效仿的标杆。