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智库观察：5月热水器市场减弱高端化趋势凸显

https://www.biud.com.cn 2015年05月22日10:18 家居装修知识网

　　“五一”促销期，国内热水器市场表现不佳，零售额和零售量同比双双下降。据奥维云网（AVC）推总数据显示，“五一”期间热水器整体市场零售量为243.3万台，同比下降2.2%，零售额为50.8亿元，同比下降4.2%。

　　线上线下走势南辕北辙

　　热水器市场在线上和线下呈现截然不同的走势。线下市场依旧疲软，据奥维云网（AVC）推总数据显示，“五一”期间线下热水器市场零售额为47.9亿元，同比下降7.4%，零售量为221.4万台，同比下降7.3%，成为拖累市场整体下滑的主要因素；线上市场零售额达到2.9亿元，同比增长122.3%，零售量达到21.9万台，同比增长123.6%，表现异常火爆。

　　燃气式与电储水式表现各异

　　作为热水器产品中的两大主力类型，燃气式和电储水式在线上和线下两端的表现有所不同。据奥维云网（AVC）监测数据显示，“五一”期间电储水式在线上的销额同比激增178.2%，占比增加8.2个百分点至46%，与燃气式并列位居第一大品类；而燃气式在线下销额的占比则升至52%，超越电储水式跃居榜首。

　　均价“上”跌“下”涨

　　“五一”期间，热水器市场价格呈现的“线上下跌、线下上涨”的势头。据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上热水器零售均价为1322元/台，同比下跌0.9%；线下热水器零售均价为2280元/台，同比上涨1.2%。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量，线下品质为王、力推高端”的策略。

　　整体而言，今年“五一”热水器市场并不理想，虽然线上市场大幅增长，但没有能够扭转整体下滑的态势。同时，各大厂商力推高端产品，使高端化竞争趋势日趋凸显。因此，在“互联网+”理念日益深入人心，且消费者对产品品质愈发重视的背景下，未来行业竞争的焦点，将从价格端迅速向“质量+服务”端转移，更需要厂商练好内功，强化技术与服务能力，方能在激烈竞争的市场中抢占先机。