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瓷砖企业的成功之道加强有形和无形资产建设

https://www.biud.com.cn 2015年05月15日15:53 家居装修知识网

　　有产品才会有突破，但是产品对于瓷砖企业来说只是有形份部分，这是瓷砖企业营销成功的关键所在，但是社会新常态下一个瓷砖企业真正的赢得市场无形的资产也是非常重要的，例如品牌文化的内涵建设等不仅能促使企业健康发展，还能为营销加分。

　　产品是瓷砖企业走向成功的基础

　　首先瓷砖企业要注重产品打造。产品好是基础，将这点拿出来单独强调可能有点可笑，但是目前很多瓷砖企业恰恰欠缺的正是这一点。新产品绝对不是随便摆设那么简单，要以新的产品理念去展示，设计师在这方面要下功夫，好的设计人员在这方面如果做得成功，就等于新产品推广成功了一半，因为好的设计效果是给顾客的第一印象，也会加大成交。所以，展示设计是视觉传达的利器，也就是一种媒介，使人对你产生的感受。

　　总之，瓷砖企业在发展的道路上还需要不断提升产品质量和服务，这才是长久立足市场的两条腿，其它营销手段只能是“锦上添花”，瓷砖企业必须以品质和服务为根本点。

　　无形资产促进瓷砖企业健康增长

　　观察一个瓷砖企业的赢利发展能力，不能仅仅评估其生产要素规模。比生产要素更重要的是更具经济价值的新观念、新思想。一个瓷砖企业如果没有自成一体的新观念、新思想，那么，它就不可能成为超级企业。没有这些东西，就没有足够的整合资源的能力，就谋取不到足够的发展空间。

　　在观察瓷砖企业的赢利发展能力时，最重要的是瓷砖企业对无形资产的投入历史和规模。这里指的无形资产包括：新开发的产品和工艺中的知识产权、企业品牌、数据资料、企业自身组织运行模式、人力资源开发能力。瓷砖企业的无形资产甚至瓷砖决定了一个公司属于哪个国家。换句话说，这些“无形胜有形的东西”具有十分强烈的国别色彩，不是有钱就能够全部买到的，但很多企业却纠结于两者的矛盾之中。