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空气净化器究竟有多火？看完这些数据你就知道了

https://www.biud.com.cn 2015年05月14日16:23 家居装修知识网

　　雾霾天气让越来越多的家庭开始选择空气净化器来净化空气，空气净化器也因此成了热门产业。那么，目前空气净化器市场究竟有多火？搜狐焦点家居联合奥维云网对净化器市场进行了数据调查和分析。

　　整体市场数据

　　进口品牌占市场比近7成民族品牌发力线上

　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，2014年净化器销售额为151亿，较同期增长94.8%。销量排名前15位的品牌有飞利浦、夏普、松下、亚都、布鲁雅尔、惠而浦、大金、美的等等，销售总额占市场总额84.8%，其中进口品牌占据9个，市场占比高达66.3%。

　　从渠道来看，2014年线下市场品牌竞争相对稳定，飞利浦、松下、夏普仍位居前三。惠而浦凭借渠道优势，以低价杀入市场，排名进入第四位，零售额、零售量市场占比分别达到7.9%、12.4%。

　　与此同时，我们欣喜的看到民族品牌在线上开始有所突破。虽然民族品牌亚都主要市场份额还是来自线下，但是美的、TCL、净美仕、SKG等民族品牌的销售份额主要来自线上。

　　线下渠道

　　大连锁为主渠道进口品牌雄踞前三甲

　　数据显示，线下市场品牌竞争相对稳定，飞利浦、松下、夏普仍雄踞三甲。惠而浦凭借渠道优势，以低价杀入市场，排名进入第四位，零售额、零售量市场占比分别达到7.9%、12.4%。

　　从渠道来看，大连锁渠道仍是线下市场的主要出货窗口，地区性连锁业务也在逐渐增长。从区域来看，北京和上海位居前两位，销售额占比分别为27.3%、12.7%。从价格来看，销量最好的产品价格集中在1000-4000元。

　　从线下热销机型分布来看，飞利浦畅销型号有7款，市场占比达到23.7%。在热销机型TOP20名单中，亚都仅占1款。

　　线上渠道

　　天猫、京东为主渠道低价走量的民族品牌占主导

　　数据显示，线上市场份额主要来源为天猫和京东商场，销售占比84.7%。价格方面，线上销量最好的产品集中在1000-2000元之间。

　　线上市场品牌竞争更加激烈，品牌效应消弱，飞利浦、夏普占比仅为30.6%,远低于她们线下市场。而民族品牌在线上表现则较为强劲，份额提升明显，低价走量的品牌占据主要位置。

　　2015年市场预测

　　市场将有所回落高端化将是消费趋势

　　奥维云网（AVC）在监测数据基础上对2015空气净化器市场做了大胆的预测，预计2015年市场将继续保持高速增长，但整体增幅将较2014年有所回落。此外，2015年电商市场销售额将保持40%以上的增速，整体市场也将推向高端化。

　　「价格将趋中」2015年线上价格将更集中与1000-2000元价格区间，线下市场价格将出现小幅分化，价格区间将逐渐向1000-2000及3000-4000元集中。

　　「性能更直观」2015年净化器产品净化技术将仍以过滤式及离子集尘式为主，可视化及可量化功能比重将增加，另新风等类型产品市场将逐渐出现。

　　「竞争更激烈」2015年在市场增容的及净化器新标准出台背景下，内资品牌市场份额将逐步攀升，中端定价品牌市场份额将扩大。

　　三大消费痛点亟待解决

　　奥维云网（AVC）通过线上线下渠道调查总结得出空气净化器使用过程中存在的几大痛点。第一、噪音大、不知净化效果、清洁不便等；第二、清除PM2.5、异味、甲醛为用户首要需求；第三、空气质量显示功能为用户新关注点。

　　数据来源：奥维云网（AVC）

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