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圣象地板辉煌十五载厚积薄发“问”王道

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:20 家居装修知识网

有人说，1995年是中国木地板行业发展的元年。如此，1995年同样是圣象的元年。

纵观中国地板产业15年发展史，太多品牌“其兴也勃，其亡也忽”。但圣象不但大旗不倒，而且持续称王，作为中国最大的木地板企业，集产品研发、设计、生产于一身，圣象连续14年同类产品销量第一，品牌影响力连续6年蝉联建材行业榜首，成为中国自主品牌的代表之一。

日前，圣象正式发布实施了“绿色产业链”战略，横向全球一体化，纵向贯通上下游，涵盖速生林、基材、工厂、研发、设计、营销、服务七大环节，全程控制绿色品质的木业产业链管理体系。

在中国地板业整整15年波谲云诡的产业浪潮中，为什么圣象总能未雨绸缪并赢得战略优势？圣象有“三道”——人道，同道和王道。其中，如果说“人道”对应是的是产品，“同道”对应的是渠道、资本选择以及合作伙伴，那么“王道”对应的则是战略。

人道

企业的立身之本永远是产品品质。相较于竞争对手，圣象持续胜出的首要因素是，从未低估过顾客对高品质的在意与追求——无论是中国地板业先前的草莽时代还是正在经历的精耕时代——圣象没有一日低估过消费者的眼光。

“以品质为先，这条铁律在15年前便已定下，它是圣象发展的主脉落。” 圣象集团执行总裁郭辉说。既然地板是为人而造，那么一切务必“以人为本”，在圣象，这种经营观念被称为“人道”。“这是一个朴素而深奥的企业价值观，易懂不易做，15年来始终如一地去做，就更难了。”郭辉说。

通常而言，中国本土厂商擅长为国外品牌做代工生产。圣象则反其道而行，初进市场，便请国外厂商为圣象做代工，而且，请的是品质王国——德国——的工厂来做OEM。

接下来，因应时势，圣象在深圳开设了第一个工厂，之后，扩展至全国，围绕这个过程，圣象带领产品品质过“人道”关的口诀是——标准国际化，说白了，就是在全球各地去赶考，哪个环节哪个国家的考试最严，就去哪个国家去考。

在这个思路下，圣象先后取得了美国FSC和CARB认证，韩国KS认证，并在中国市场首创了E0级标准之后，又于2010年产品达到了日本F4星标准。

F4星是在木地板体现健康指标的唯一检测物——甲醛释放限量值的一个等级标准，并且是目前世界范围内的等级限量值最小值，也就是最高等级的安全认证，达成难度极高。圣象是中国地板行业首家获得该认证的企业。

此外，科技创新是品质策略的不二法门，圣象对象心知肚明。现在的圣象研发中心，拥有亚太地区最现代化的木地板研发测试基地，已经升级为国家实验室，拥有UNILIN、同步压纹和模压倒角等国际先进专利技术。

显然，从顾客角度出发的高品质产品策略，成就了圣象内敛、务实、可靠的企业形象，这使其从来不惧风浪。

同道

圣象的“同道”方略，根植于中国传统文化之中的“内外通达”之说，它演绎出圣象在商务模式方面的严谨和开放。

如果说“人道”成就了市场对圣象的信任和和品牌，那么“同道”则成就了圣象的奔跑速度。

圣象的奔跑，主要沿着三条路径进行：渠道扩张，资本扩张以及合作伙伴。其中，前者意在把控终端，中者意在握产业链，后者则意在全球化。

首先是渠道。三分地板，七分服务，服务是地板完成商品的最后环节。在圣象眼中，渠道是就服务顾客的臂膀，圣象要尽量伸长臂膀，直到顾客的身旁。

目前，圣象的营销渠道已遍布全球，在中国拥有2600多家地板专卖店,在美国有2个产品仓库，在美国、欧洲、韩国拥有合资、合作的营销公司。

唯仅如此，圣象将工程客户同样视为“同道”。近几年，圣象在工程项目领域发展尤其迅猛，截止2009年，累计合作项目3378项铺装面积超过900万平方米。

圣象的目标不只是与中国房地产业优秀企业展开单个的项目合作，更希望从集团层面构建战略共盟。以“服务导向”为指针的渠道方略，最终成就了“渠道为王”的圣象法则。

其次是资本扩张。资本有两种，一种是为了“以钱生钱”而来的金融资本，另一种是为了“以钱生业”的产业资本。

在圣象眼中，后者为“同道”。2002年，圣象选择江苏大亚集团做资本伙伴，双方合资成立圣象集团，总部易址上海，二者志趣相投，构建全产业链成为共同的目标，双方共同揭开全新的事业篇章。

直到目前，圣象与大亚已联手经打造出中国最大的木业产业链，大亚集团和圣象集团变成国内最大的人造板集团，拥有大量速生林,8家人造板工厂，9家地板工厂，双方基本控制住了上游产业，且在俄罗斯、非洲合作拥有大片原始森林资源。

再次是合作伙伴。2005年，圣象雄心勃勃地为自己渡过了十岁的生日，自此，圣象加快全球化的脚步。

当年，圣象集团与瑞典康树公司达成战略合作，这是中国林产工业与欧洲同业迄今为止规模最大的合作项目；2007年，圣象又迎来了第二个战略合作伙伴——美国安德森，双方共同运作“中国林产工业发展示范项目”。

2008年11月，圣象国际化战略全面发布，圣象分别注资控股美、韩两大营销公司。这意味着，圣象正式开始大规模进行全球范围内的产业布局，对于这场正在展开的战役，其内涵与之前已经完全不同，在圣象的眼中，资源来自全球，市场同样来自全球。

王道

王道主导的是战略。

纵观圣象发展史，从起家时的“贸工技”发展战略，到棋至中盘的“全产业链”战略，再到如今顺势汇流成“全流程绿色产业链”战略——“双略合一”之后，在即将到来的十二五时期，圣象已经积聚了充分的能量，带领中国地板行业，准备向全球地板业第一阵营发起决定性冲击。

圣象上述在战略层面的起承转合已然清晰地表明，“王道”导演了“人道”与“同道”的策略选择，“王道”恰恰又是凭借着“人道”与“同道”的成功运作，才得以实现持续升级。很显然，正是在上述“三道”几近完美的互为生发的机制下，圣象的发展才显得如鱼得水。

1000年前，苏轼在《杂说.送张琥》中说：“博观而约取，厚积而薄发，吾告子止於此矣。”这位宋代大文豪的意思是说，只有准备充分，才能办好事情。“厚积薄发”这个成语从此成“王者”的方法论。如此观之，市场称王之道，同样莫过于在战略上将眼光放远，实现厚积而薄发。

15年来，圣象一方面体现为不可思议的奔跑速度，一方面又体现为中气十足的厚度。速度决定大，厚度决定强，在圣象的发展过程中，速度与厚度相得益彰，已然达到了厚积薄发的境界。

中国古语云——夫圣者，乃大智大贤也。如此，有大智大贤之象者，斯为圣象。

【背景资料】

圣象集团成立于1995年，注册资金45000万人民币，总部位于上海，是中国最大的木地板企业，连续14年同类产品销量第一，品牌影响力连续6年蝉联建材行业榜首。圣象集团作为一家从事高新技术产品开发、生产和研究的企业，已从最初的主营强化木地板，发展到今天拥有强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、独体实木地板、结构地板、木门、整体衣柜、家具等多个品类的产业集团。近几年，伴随国内精装修趋势，圣象在工程项目领域发展尤其迅猛， 2009年度获得中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌，2010中国家居产业百强企业。圣象及其股东已经打造出中国最大的木业产业链，拥有大量速生林,8家人造板工厂年产200万立方米人造板，9家地板工厂,年产地板4950多万平方米，产品涵盖强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、独体实木等。圣象集团拥有国际先进的设备，除能大批量生产标准产品外,还能根据客户需求生产个性化定制产品。圣象的营销网络遍布全球，在中国拥有2600多家地板专卖店,全国圣象系统员工超过20000名。在美国有2个产品仓库，在美国、欧洲、韩国拥有合资、合作的营销公司，在俄罗斯、非洲合作拥有大片原始森林资源。

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