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陶瓷行业陷入“军阀混战”期过度炒作害了谁

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日09:19 家居装修知识网

　　进入2010年goodfeel，因为外部各种客观因素的恶化及陶业内部的经营状况的恶化等，陶瓷行业更是进入了一个军阀混战的时代，除开各种广告宣传轰炸外，炒作成为了行业的焦点，你方唱罢我方登场，大有过度炒作之势。

　　炒作对陶瓷行业来说历来都不是什么新鲜词，通过技术炒作、事件炒作、热点炒作的手段来提升品牌高度的时间层出不穷。

　　进入2010年，因为外部各种客观因素的恶化及陶业内部的经营状况的恶化等，陶瓷行业更是进入了一个军阀混战的时代，除开各种广告宣传轰炸外校友录，炒作成为了行业的焦点，你方唱罢我方登场，大有过度炒作之势。面对行业的集体失语，如何看待那些炒作现象，盘点盘点炒作的那些事儿，看看到底都忽悠了谁。
　　技术炒作：喷墨、薄砖……

　　今年年初，国家提出了创建低碳型社会的要求，也不知是故意迎合还是集体开窍，几乎一夜之间所有陶企都对外宣布推出了喷墨印刷技术和薄砖技术，有的企业甚至还玩起了国外都不是很成熟的技术概念。一时之间“第一家生产薄砖的企业”、“喷墨产品的新闻发布会”、“节能新成果”之类的见诸于报端www.focus.cn，如此混乱的宣传炒作一度让人联想起真假李逵的笑话，而现实的问题却是过度炒作的背后，难说有几家真正有实力的企业应用这些新技术。更有甚者，用词和宣传画面也存在严重的模仿和炒作现象，以“一直被模仿，从未被超越”这句话来说，被无数企业用过无数次。而业内的新技术或新产品也都存在模仿和炒作的现象，东家新出的产品明天一定会摆上西家的产品柜，甚至打折原创的旗号。

　　事件炒作：设计师大赛……
　　陶瓷行业是一个低关注度的半成品行业鹿鼎记，走设计师推广的路线是中国特色的销售模式，暗藏的猫腻自不必说，甚至在设计师大赛事件本身也都被炒得天翻地覆，让局外人不懂甚至局内人也不懂。
　　从近年来陶瓷企业举办的设计师大赛的名头来看就可见一斑，地区的，中国的，亚太的名头是越来越大，活动也是越做越多，但是抛开宣传炒作的成分来看，参与的人数怎一个惨字了得。以设计师大赛为例，今年有好几家企业同时在做，某企业冠名为亚太的室内设计师大赛在媒体上炒作的沸沸扬扬，什么规模阵容无人能比等等焦点房地产网，熟悉内情的人却发现除了名头之外，真正参与的人数只有几百人，什么优秀作品巡展更是滑天下之大稽，试问如此少的作品量如何选出代表亚太设计的作品。而同样是设计师大赛，有的企业却做得很到位，以金意陶杯中国十大新锐设计师大奖赛为例，拿出了业界史上最高的奖励额度来举办此次赛事，有效的参赛作品达到了将近4000份，很多公司一起报名参加，据说参赛的作品质量都相当不错。唯一遗憾的是报名的时间稍显仓促，很多设计师没来得及报名况且评审过程稍显拖沓www.focus.cn，因为8个主要评审先是分开评选，然后是综合讨论汇总，虽说保持了作品的公正性却影响了效率。
　　热点炒作：世博、亚运……
　　热点事件的炒作由来已久，并不是陶瓷行业的专利，什么“奥运会指定产品”、“某某代表团专用”等早已屡见不鲜，但是今年陶瓷行业对于热点的世博、亚运等事件的炒作还是让外界大跌眼镜。
　　以世博为例天龙八部，作为一个具有国际影响的博览会自然而然能够吸引更多关注的目光，在世博热潮的这段时间，有关世博的话题总能吸引人们的眼球，获得更多的关注度及曝光机会。五月初，陶瓷行业先后对世博场馆建设进行了炒作，行业媒体甚至做了相关的专题报道，今天这家如何如何，明天那家如何如任何，反正就一个意思，我们材料进世博了而且还是击败多少多少竞争企业什么的，进而介绍产品有什么优势，品牌多么好，总之就是天花乱坠，世上仅有。而由中国建筑装饰协会、中国建筑金属结构协会、上海市装饰装修行业协会共同主办的“创意品牌home.focus.cn，拥抱世博”大型主题系列评选活动中，陶瓷行业仅有三家获得此殊荣，包括金意陶瓷砖、诺贝尔瓷砖、亚细亚瓷砖在内的三家陶企，代表着行业的最高成就，其中诺贝尔瓷砖被应用于世博园文化中心、亚细亚瓷砖被应用于德国馆、金意陶瓷砖分别被应用于俄罗斯馆和温哥华案例馆。金意陶上海的经销商刘勇则获得了功勋人物奖，应该来说这样的评审结果是相对公正的，金意陶是仿古砖的领先者，一直代表着仿古砖未来的发展方向;诺贝尔作为行业有生命力的老品牌，其研发力量不可小视;亚细亚则是一直低调做砖网络超女，凭努力获奖。
　　过度炒作，到底忽悠了谁?
　　在行业一片混乱之时是很难判定和下结论的，浑水摸鱼的大有人在，只有通过时间通过市场的检验才能衡量是否属于过度炒作的现象，一个企业的生存和发展要按照百年甚至更长的时间来看，一个健康的有进取心企业请谨慎对待炒作（以三鹿事件为例。
炒作一直就是个中性词鹿鼎记，没有褒贬，但过度炒作却给方方面面带来了很大的影响。首先消费者是最直接的受害者，目前的陶瓷行业是消费者根本看不清状况，全凭商家的忽悠，瓷片当成仿古砖卖，次品当优质品卖等，严重损害了消费者的利益。其次陶企忽悠了合作商家，在陶企和商家的博弈之间无非就是争抢主动权的问题，过度炒作无非就是忽悠合作商家按照自己脚步走，殊不知，一朝被工商局查办，寒了心。最后陶企过度忽悠也忽悠了自己，试想忽悠了消费者，忽悠了合作商家，企业还怎么发展，还不是把自己给玩了。