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行业陷入促销怪圈木门企业的发展要有“远见”

https://www.biud.com.cn 2015年04月03日10:12 家居装修知识网

在当下木门市场竞争日趋激烈的背景下，不少企业和商家大力采用价格促销等方式来吸引消费者眼球。然而，随着消费者对木门品牌的重视程度不断提高，单纯依靠价格过度促销已经难获消费者芳心。木门企业应该以消费者需求为中心，做好品牌营销。

行业现“无促销不下单”的恶性循环

就木门产品而言，其消费群体往往是有需求才会关注、选购，因此其定制化，多元化需求的特性让消费者有了的自主选择权。同时，众多木门品牌之间的竞争相当激烈，为了获得消费者的芳心，掀起一阵阵的“价格战”，让木门企业乐此不疲。消费者是善于洞察军情的，随着木门企业之间的恶性竞争越来越频繁，促销活动接连不断的营销模式，消费者更愿意握紧手中的钱，等待最佳的时机出手。因此，木门行业往往容易陷入“无促销，不下单”的恶性循环。

木门企业需要对促销引起足够的重视

促销的本意在于促进销售，而不是完全代替销售。有些企业对于促销活动看成是实现销售的重要渠道，对于一场促销活动的销售大小看得太过于重要，其实是走入了一种误区。在这种不正确的认识下，往往会形成两个极端，一个极端是认为促销太过于重要，所以每次都是全力投入，务必实现轰动效应和最大的销量;另外一个极端认为促销投入太大，干脆就不做促销。因此，企业需要对促销引起足够的重视，既把促销当作救命稻草，但也不可完全忽视，否则可能丧失一个有效的市场工具。

木门企业的发展不能忽视长远的利益

面对消费者越来越等得起的现象，木门企业并不是没有更好的应对策略。木门大佬们的隐性“价格战”从长远利益来看，并不利于产品的销售及企业的品牌形象塑造。因此，木门企业应该跳出促销怪圈，将更多的重心放在产品品质本身与品牌企业的建立上，生产出符合消费者需求的高质量产品，只有这样才是利于木门企业发展的最明智的选择。

总之，木门企业要想发展壮大，单纯的价格促销是起不到很大作用的，只有在产品品质和产品附加值上下足功夫，才有未来可言。