美克家居葛承康：家具企业要走品牌之路，不要急功近利
编者按：2015年，家居行业的发展既有有可迹而循的判断，又有着各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透，特别是移动互联网所带来的冲击和影响，几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。
在这种背景下，行业既有的格局，以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突，合作与联合，创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此，我们更需要可以穿透行业迷雾的视野，更希望听到振聋发聩的行业真言。
在2015年第35届中国国际家具博览会期间，新浪家居记者采访到美克家居多品牌运营总经理葛承康先生，听听他对于家具制造业现状的分析。
美克家居多品牌运营总经理葛承康
【新浪家居】：李克强总理在其政府工作报告中提及了“中国制造2025”，您如何看待国家政策对家具行业的影响？
【葛承康】：近日，李克强总理在政府报告中提出国家制造2025，也提出要深化企业改革。这一条深化企业改革的字体是加粗放大，而下面还有一行没有加粗和加黑的文字——鼓励发展多种经营模式。
目前中国没有大品牌，中国是个制造大国，但是制造和品牌不一样。德国是制造大国，工业试点也是它提出来，今天我们把德国这些制造能力等价于奔驰、宝马、西门子。而中国，在2025年，也许真的成为了所谓的制造大国，也实现了工业现代化，但未必是一个品牌大国，这个道理适用于家居行业。
我们家居行业有一个乱象，就是将品牌等同于制造。就像在一些不具名的工厂生产产品，但是在市场上其品牌价值却得不到认同。所谓的认同是需要企业的售后服务、客户体验、知识产权等支撑起来的。制造大国，并不是品牌大国，我们家居行业要走的路太长，而且分散度太大，没有集中力，需要每个企业去做。
对于品牌的价值，葛承康认为只是产权的保护尤为重要。A.R.T已经建立了一整套知识产权保护体系，设有专门部门负责知识产权保护，这个保护工作从2002年美克美家成立开始就一直存在。A.R.T知识产权的保护工作是和美克美家品牌一起成长的是同步的。
【新浪家居】：作为企业的高层，面对现在的经济大环境，您觉得压力大吗？
【葛承康】：美克家居旗下的家具品牌A.R.T的中国旗舰店2014年7月8日在上海开业，而直营加盟A.R.T品牌的，至今在中国有43家，历时8个月。
中国市场非常大，越是经济环境不好的时候，越是优秀品牌发力的时候。为什么这么说？其实所有的好品牌几乎都是在经济大萧条的时候奠定了它的品牌地位。像可口可乐，真正奠定它的地位是在第二次世界大战。那时候天天在打仗，那时候都没有经济，但可口可乐却在那时候奠定了它的定位。
首先，目前的经济大环境大家都感觉到，此次李克强总理的报告上说中国2015年的GDP是7，这只是开始。现在还不是困难的时候，真正困难有可能是下半年。经济环境不好，首先就是投资谨慎了，就是花钱小心了。
第二，环境不好会不会有一些经济实力不济的企业就出现了颓废的态势，同时有一些品牌就扛不住了？这时候出现的机会是什么？是行业的洗牌，是商场的洗牌。消费者的消费还在，只是现在的消费更加理性，更加理性指的是一份钱要分成几份用。在动荡的时候需要花钱买的东西一定要用到两年、三年，甚至更长的使用期。
A.R.T首先依托美克家居集团的实力，带着过往成功的经验，我们百分之百将引进国际品牌的设计&工艺。而且A.R.T的产品零售价是全国统一的零售价，这种理性的定价，是希望能够和大家一起踏踏实实得做点事情。好的品牌、有竞争力的价格、值得人尊敬的品牌服务体系、企业运作中的良好口碑、正面和积极的社会形象等等，这是我们需要做的事情。我不敢说A.R.T要做的多成功，但我觉得这个时候是否能给市场一个实际的经济。而今天美克家居希望给整个中国家具行业打一剂强心剂，更加鼓励大家走品牌之路，不要急功近利。
今年浮夸的东西是会少一些，浮躁的东西会少一些，而沉淀下来的一定是最棒的。在这次经济中沉淀下来的加盟商、经销商是最棒的，在经济低迷时期沉淀下来的品牌，它的品牌生命力一定是最强的，这时候企业的内功修炼、内外兼修的能力就要体现出来了。
葛承康个人履历
葛承康，美克家居多品牌运营总经理，负责美克家居零售多品牌战略的实施和运营，全面负责多品牌管理体系和运营渠道的建设。在此之前担任美克家具连锁有限公司(现更名为：美克国际家居用品股份有限公司)运营副总经理，负责管理美克美家整体运营，并全面管理上海、广州、深圳、杭州、南京、福州、宁波、苏州、厦门、无锡、温州、无锡、温州、珠海等城市的近40家连锁店的销售及运营工作。
美克家居词条
美克国际家居用品股份有限公司(以下简称“美克家居”)，经营家居全产业链广泛的业务。美克家居依托家具制造业走向国际市场，现已发展成为中国多品牌、多渠道和一体化的国际综合家居消费品的代表性公司。其核心品牌包含美克美家、A.R.T.、ZEST、YVVY、美克美家子品牌Rehome等。
美克家居坚持国际化发展战略，于2009年收购在美国业界有着六十多年历史并广受赞誉的Schnadig公司，并推出全新品牌——Caracole。2010年，公司完成了对美国A.R.T。家具公司的收购，建立国际营销渠道，拓展国外市场，并为国内零售品牌提供研发设计支持。
美克家居前身美克国际家具股份有限公司，于2000年11月27日在上海证券交易所上市(股票代码600337)。美克国际家具股份有限公司于2014年7月25日完成了工商变更登记相关手续，公司名称正式变更为“美克国际家居用品股份有限公司”，公司证券简称自2014年8月1日起变更为“美克家居”，证券代码保持不变，仍为“600337”。
A.R.T词条
A.R.T.—美克家居旗下家具品牌，2003年创立于美国加利福尼亚州，基于Art、Reflect、Timeless确立了A.R.T。的品牌理念。A.R.T。是一家植根于美国本土的家具设计研发、进口批发及营销贸易公司，拥有超出100万平方英尺的仓储库房。在10余年的时间内，A.R.T。在全美拥有864个零售经销商，在1837家门店，1038个楼面销售。每年在美国的零售商客户数量以20%以上的速度增长，其中有近40个客户位列全美家具零售商前100名。
2010年底，A.R.T。家具公司被美克家居成功收购整合，并借助美克家居强大的整体供应链及产品开发优势，转型为包括实木和沙发在内的优质家具产品提供商和服务商。为全球和即将加入A.R.T。家族的中国加盟商，提供领先同行的家居产品。
更多详情咨询美克家居A.R.T。官网 http://www.arthomefurnishings.com/
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