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寻求新发展契机家居网络营销创新谋变

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:41 家居装修知识网

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，43.2%的中国网民经常使用论坛、BBS、讨论组，网络社区的应用普及度超过即时通信，仅次于手机电话。近两年来网络购物更是以每年300%在增长，作为传统渠道行业的家电连锁企业国美苏宁：在看到京东商城、世纪电器等电子商城的迅猛发展已将营销目标瞄准网络；中粮集团也在重金打造我买网。。。实力商家配合线下的销售，形成整合营销模式，以谋求新的发展契机。

　　继家电、快销品后的传统行业家居紧跟其后： 7月10日，曲美家具（查看地图）联合陶宝商城推出万人砍价曲亿团网络团购5.5折优惠活动，仅过3周时间，就创下销量5800套的神话，并在8月12日正式突破1万套，正是得益于网络求变营销方式，此次活动创造了中国家（查看地图）居业的营销神话！非常难得的是，电子商务平台的销售并没有冲击线下渠道，曲美各地的销量平稳，很多原本并不是曲美家具客户群的消费者通过生成团购、媒体报道开始关注选择曲美，这也是家居行业的一次完美的营销创新”。

　　家居业看到电子商务蓝海的已不仅仅是曲美家具。家居网络营销开始在这个夏天变得火热。包括家装、家具、建材和家居卖场无不大张旗鼓地抢占这一市场，东方家园（查看地图）家居广场（查看地图）异军突起、另辟蹊径，利用网络整合营销：在8月份和京探网[聚乐淘]举办“百倍充值计划”把实惠进行到底！商家和网友都取得了相当不俗的回报，在业界引起强烈反响；9月1日，尝到网络整合营销甜头的东方家园再次联手京探网[聚乐淘]，在新京报打出了家居版的凡客诚品悬念广告：百倍充值计划第二波9月2日启动。通过京探网、新京报和百度整合媒介资源，利用互联网的平台特性结合家电限时限量的秒杀团购模式，把注意力、影响力、互动性和销售量完美结合进行营销！据东方家园殷总介绍，东方家园将联手京探网[聚乐淘]随后推出第三波、第四波系列活动，将商家和网友利益最大化。。。。。。

　　业界人士分析：巨大的年青代网络消费群体会给家居企业进行网络营销提供了广阔的空间，但同时，网络营销的跨时空性无疑是一‘重型炮弹’，将对家居整个营销产生巨大的冲击。 (责任编辑：JN104)