观察|家具业说“中国制造2025”还为时过早？

网易家居3月16日报道（文/黄庆杏） 近来，“中国制造”火了，从“去日本买马桶（马桶装修效果图）盖”引发一场关于“中国制造”的大讨论，到今年的政府工作报告首次提出要实施“中国制造2025”，一向“默默无闻”的制造业被推到了前台。

家具行业作为中国制造业的“主力”之一，近年来受市场环境影响，行业洗牌加剧，能否真正实现“中国制造2025”？3月16日，第33届东莞名家具展在厚街开幕，网易家居从中窥探家具行业“中国制造”现状。

中国品牌“沾光”国外制造

家具行业中的细分领域——寝具行业已经开始进入“白热化”状态，大牌家居品牌纷纷涉足寝具领域，希望在此分一杯羹，这一趋势，在第33届东莞名家具展上可见端倪。网易家居记者逛展发现，在本届家具展，软床、寝具类产品比往届更多，“睡眠系统”的概念也更常见。

比如，香江集团携“香江寝具”参加东莞名家具展，以“生态健康睡眠系统”亮相，这是自2014年9香江集团发布其高端软体家居品牌“香江寝具”之后,首次参展。

梦百合则推“零压中国享梦中国”理念

梦百合则以“零压中国享梦中国”的理念，开启其在东莞名家具展首秀，主打非温感床垫（床垫装修效果图）。实际上，从OEM起家，恒康家居的床垫、枕头产品的销售网络已经遍布欧洲、美洲等地，2008年，恒康家居以“Mlily梦百合”品牌转战中国家居零售市场，并在2014年首次亮相第20届中国国际家具展，引发行业关注。

慕思与法国知名品牌崔卡战略合作签约

同样在本届家具展上，慕思与法国知名品牌崔卡战略合作签约，这是慕思与国际顶尖品牌的又一次牵手。在发布会上，姚吉庆表示，两个品牌的合作，是渠道与品牌优势的合作。

剑指寝具行业高端市场，与国际知名品牌合作，似乎是家具企业顺手拈来的一张牌。实际上，慕思以“健康睡眠系统”的理念，整合全球健康睡眠资源，已经发展成为国内领先的寝具品牌。

而类似的做法，比如欧派定制寝具佛山旗舰店在2014年11月开业，欧派正式进军寝具行业，彼时其宣布与德国顶级寝具品牌——Metzeler建立长期战略合作，推出定制寝具。

只有2%的市场占有率就赢了？

实际上，国内寝具品牌“沾光”国外制造，只是家具行业的一个缩影。

在本届家具展上，利豪推出“家诺”系列真皮沙发（沙发装修效果图），意大利工厂代工，手工打造。“这些工艺目前在国内还做不到，在意大利做得最好。”利豪家具常务副总裁李坤直说。

帝标家居打造口袋家居全景式体验系统

如帝标家居营销中心总经理周金艳所说，“中国制造业，是劳动密集型、低成本、低附加值的行业，其中也包含了家具行业。”但是，以“进口”等方式来提升品牌附加值的企业，并非个案。

从家具行业的角度看，“中国制造”的现状如何？

“中国制造和改革开放30多年，为了人和市场，企业生存，几乎所有行业在这一背景下成为世界加工厂——没有品牌，没有设计能力和开发能力，这是一个必经过程，但现在已经开始转变。”祥利集团总裁谷建芳说道。

但是，尽管家具企业对品牌的重视度逐日加强，家具品牌集中度还很低。有分析认为，板式家具品牌的市场占有率最高也只有3%，而软体沙发品牌的市场占有率，最高不会超过0.5%。

左右家私副总裁谭毅接受网易家居记者采访

“中国沙发行业，能够达到2%市场占有率的企业，没有。”左右家私副总裁谭毅在接受网易家居记者采访时如是说。在第33届东莞名家具展上，左右家私全新系列“左右定制”亮相，融入定制生活方式的理念，希望以此争夺80、90后年轻一代消费群体的市场。

而软体沙发“大哥”顾家家居携“米檬”系列第二次亮相东莞家具展，此前2014年9月，顾家在东莞名家具展上首次推出针对80、90后的系列“米檬”，也备受关注。

“米檬出来，也会有跟风的，他们跑来我这里偷偷拍照，买回去‘解剖’、模仿，这就是最愚蠢的抄袭。他应该是在我的基础之上来研究怎么去学习、怎么去提升，因为80、90后的市场不是我一家能够做得完的，市场是无限大的。”刘宏的话道出了目前家具行业跟风、抄袭的现状。

“工业4.0”时代只是在刷屏？

与“中国制造”成为热词一致，“工业4.0时代”也在家具企业的朋友圈刷屏。

从世界范围来看，德国“工业4.0时代”的概念确实引领了全世界制造业的发展方向。

迪信家具副总经理梁志成

而迪信家具副总经理梁志成认为，“事实上中国的工业还处在1.0时代，还有很多基础的地方没有做好。德国的工业4.0指的是工业发展到比较高的水平。所以，它不是一个简单口号。我们要知道怎么实现工业4.0，我们离它还有多远。“

在今年的政府工作报告中，李克强总理针对产业发展提到了一个新概念：要实施“中国制造2025”，为中国制造业未来10年设计顶层规划和路线图。报告称，要推动产业结构迈向中高端，制造业是中国的优势产业。

如何去实现“中国制造2025”，家具企业已经开始在行动。

周金艳认为“中国家具行业处于面临困惑的阶段，未来三到五年一定会面临一场洗牌，会有企业淹没，也会有企业脱颖而出。怎么实现“中国家具2025”，首先必须达到环保，另外从技术上、研发上，实现产业升级。

她介绍，帝标今年成立了七大中心，其中有一个中心是“创想中心”，从产品的研发、设计、生产整个环节进行把控。接下来，帝标家居将主打系统性研发，打造两厅文化。

谷建芳则认为，我国家具行业中的个别优秀企业“中国制造”已经达到世界水准，10年长短很难解释。很多企业能做到，比如红木家具（红木家具装修效果图）只有中国可以制作得如此精美，德、美国对榫桙结构也了解不多。

“家具行业在接下来的十年，可能更多的是要往高端制造走。”

安生活首席执行官欧阳东平认为，中国现在的劳动力成本增长得很快，工人福利待遇都已经提高了，低端制造价格上慢慢竞争不过东南亚国家企业。“对我们企业来讲，现在更多地会注重高端产品，产品的附加值要提升。”

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