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华颂叶志武：创造时代印记让新中式家具与人生情

https://www.biud.com.cn 2015年03月16日23:11 家居装修知识网

　　3月16日，第33届东莞国际名家具展在东莞厚街广东现代国际展览中心盛大开幕。来自国内外1300多个家具企业纷纷参加家具品牌的豪华盛宴。乘着三月春光，正所谓：“泉滴胜清磬，松香掩白檀”。记者在人流满满的走道上逡巡，新中式风格家具犹如春季花卉般“兰桂齐芳“，紫檀、花梨、鸡翅到处飘香馥郁。在中国文化强势回归的今天，现代混搭与中式传统元素激烈碰撞，形成了中西合璧的新中式风格，用流线、圆角表达的贵妃椅、梳妆台“吾家有女初长成”，到处展露着修长饱满的身姿，满满地抢占观众的视线。

　　2015年整体家居、高端定制风盛行，全屋定制也渐渐在红木家具企业发芽成长，对于设计团队的要求越来越高。对于华颂而言，中式家具早已不仅仅是家具，每一寸肌肤都值得精雕细琢。今天，搜狐焦点家居记者采访了华颂集团董事长助理叶志武，在他眼中，时代并不缺乏明清经典家具，与人生情也并非《牡丹亭》、《西厢记》才能有之。华颂的价值在于与其膜拜经典，不如让21世纪的新中式家成为经典。然而每一件家具都应该是一件艺术品，在与在人生活中产生情感，凝结成记忆碎片，任时光匆匆而去，都被一代一代地传承下去。

　　华颂集团董事长助理叶志武

　　采访人物：华颂集团董事长助理叶志武

　　采访地点：东莞国际名家具展名家具世博园华颂展馆

　　【搜狐焦点家居】今年华颂带来哪些新新品？旨在满足消费者哪些需求呢？

　　【华颂叶志武】：新品的话，就是华颂集团原有的几个品牌，一个是金凯莎，业界的知名度都是很高的，主要是欧式的高档家具，第二个是名鼎檀，用的都是定级的红木，定位也是高端的红木，第三个品牌是檀颂，是一个新中式的品牌，这是我们三个品牌。

　　今年的新品，金凯莎新增了玛丽亚系列，主要针对中青年的，相对于以前的产品更经济实惠一些，是后现代的系列。名鼎檀主要是增加了商务系列，比较有气场。是高端商务高端办公楼用的。

　　【搜狐焦点家居】：这几年新中式风格不断在红木家具被提出，这几年设计会加入什么样的流行元素，比如说图案，沙发等等？这几年的流行趋势您能说说吗？

　　【华颂叶志武】：趋势现在是新中式，包括中式实木是家具行业的潮流趋势，这是因为中国国力的提升，年轻人他们喜欢中式文化，至于元素和图案，08年很多中式家具有祥云的图案，再有是花朵，比如说像牡丹，象征富贵吉祥的图，相对于传统古典中式来说，它更注重舒适性。新中式家具都有软包，坐垫等等，这是我们的大趋势。甚至家具渗透混搭风，中西结合等等元素出现。

华颂集团董事长助理叶志武

　　【搜狐焦点家居】：在推出市场之后，新中式家具的市场占有率是什么样？

　　【华颂叶志武】：像金凯莎，名鼎檀，檀颂针对的是不同的客户群体。在一级城市，省会城市，占有率基本饱和，但是品牌里还有新的系列，还在招商之中，老系列一个品牌下面有3-5个系列，老系列一二级城市基本接近饱和，还是比较受欢迎的。

　　【搜狐焦点家居】：现在的消费者他除了在外观设计上追求之外，他们还会追求产品的一些性价比，今年像华颂的产品在工艺方面有哪些突破？

　　【华颂叶志武】：其实华颂的差别，其实我们最大的特点就一个是设计，设计是我们华颂最大的优势，所有产品都是原创设计，相对于市场上的中式家具还是欧式家具，从设计来讲，我们是把中式的审美结构嫁接到欧式贵族家具里面去，并且我们实木是表里如一，很多标准是超越国家标准的。

　　第二，红木家具名鼎檀品牌，设计是融入了现代的元素，市场上一些小厂家家具很多是仿造，跟博物馆家具没有太大的区别，但是我们企业的使命是美化生活，留下印记，吸取中式文化精髓，融入时代的元素。

　　【搜狐焦点家居】：希望家具成为我们这个时代的标记？

　　【华颂叶志武】：对，我们现在考古也是拿古代的文物考古，我们希望几百年以后，我们家具作为时代的印记。另外，软实力我们跟中南林业科技大学木材研究院建了一个博士后工作站，我们结合了国内大专院校的专家对红木工艺的研究，我们这些传统的工艺继承和创新，我们做得比较前列的。

　　【搜狐焦点家居】：我看有一些红木企业喜欢跟高校搞设计比赛，不知道华颂是否考虑这一块？

　　【华颂叶志武】：我们去年跟中国室内装饰协会成立了双年展，今年我们会继续跟他们合作，做十大设计师机构评比，我们产品定位相对比较高，我们这种评比，希望在国内，或者全球定级的设计师群体进行比较，提高我们的知名度。

　　【搜狐焦点家居】：今年环保也是一个热词，大家对家具的环保也是更加的关注，今年像华颂在环保方面有哪些优化？

　　【华颂叶志武】：谈到环保，我们的三个品牌用材全部是纯实木的，相对于板式家具，我们本身就是很环保。在表面的处理方面，我们采用的是生漆工艺和打蜡工艺，生漆是国内一种传统植物漆，对人体没有伤害的。第二个是烫蜡工艺，家具做好之后，在表面做一层密封的蜡，对家具起到保护作用，对人体也没有伤害。现在在红木家具做的时候，还会用环保胶和糯米胶，我们在研究无胶水的卯榫结构，如果这个项目做成功，在业界也是领先的。

华颂叶志武：创造时代印记让新中式家具与人生情
华颂檀颂系列新中式贵妃椅

　　【搜狐焦点家居】：现在这个时代营销非常重要，产品除了要有硬实力，华颂在营销软势力打造有哪些举措？

　　【华颂叶志武】：我们谈谈整体营销，除了通过展会渠道和杂志品牌推广，今年重点的是：我们会继续跟中装协合作，在设计师群体和机构进行产品推广。4月份我们会代表中国设计推出华颂设计师品牌，它是中国顶级设计师帮我们设计的家具，以华颂的名义参加米兰展。目前在中国家具参加米兰展的不多，今年我们会通过米兰展来推进华颂这个品牌。

　　【搜狐焦点家居】：今年整体家具也是比较大的一个趋势，华颂是否做整体家具定制？

　　【华颂叶志武】：这个方面我们一直在做，从2014年年底就组建了一个设计师品牌，我们成立一个设计师事业部，专门应对从接单到给消费者家里量尺寸，做方案，包括定制，这是未来高端家具发展的趋势。

　　【搜狐焦点家居】：来到你们店里面，很多人要求是定制原有的家具？还是要你们设计一些特别的家具？

　　【华颂叶志武】：主要是他们喜欢我们的产品，喜欢我们的风格，他希望家里装修之后，跟我们店里氛围相适应，局部由于尺寸的原因，或者是个性化需求，以我们的木材，色调，风格为基础上进行改良，变大变小，有少数的顾客根据他的想法设计。这种客户未来可能越来越多。

　　【搜狐焦点家居】：会不会说未来特别成立一个品牌专门做高端定制？

　　【华颂叶志武】：2014年我们注册以华颂这个品牌，作为我们高端定制的品牌进行宣传，包括这次参展米兰占都是以华颂品牌推出。

　　【搜狐焦点家居】：可以用几个关键词形容一下今年家具趋势吗？

　　【华颂叶志武】：一个是高端定制，高端客户群可能有个性化的需求定制。整体居家设计，就是消费者家里的别墅搞好了，给你一个方向，整个家里的软装产品整个方案的设计，。第三、新中式家具也是一种潮流。

华颂檀颂系列梳妆台

　　【搜狐焦点家居】：今年已经到了三月份了，2015年整体家具市场的情况怎么样，贵公司今年有哪些发展的目标？

　　【华颂叶志武】：整个家具行业的趋势，市场容量是放大还是缩小？应该是比较保守估计，不敢太乐观，也许会缩小。但是整体进入了整合期，一些高端的有自主研发能力的大厂家大品牌，转型升级转得好，研发跟市场能结合得好，品质工艺能保证，市场还是一个机遇期，还有很大的发展空间。小企业小品牌，在这个时期，生存是比较困难，消费者越来越注重品牌，注重品质，。

　　【搜狐焦点家居】：华颂今年的发展目标？

　　【华颂叶志武】：通过我们的品牌整合，我们制订目标是30-40%的增长速度，因为我们在市场相对比较稳定。为什么要制定30%？第一、今年我们营销方面的举措是，我们的老的品牌市场占有率已经接近饱和，我们主要的是通过提高单店的盈利能力，我们会派业务经理协助店面实现终端销售等等措施，让经销商赚钱。

　　【搜狐焦点家居】：会不会在投放广告方面有哪些新的选择？跟去年不一样的？

　　【华颂叶志武】：我们还是在通过精准营销，通过跟中国装饰协会，包括全国设计师协会进行合作，让国内顶级的设计师了解和推荐这个品牌。至于我们会继续投放航空杂志的广告。去年在网络营销方面我们投入也在加大，我们通过网络02O，通过线上的品牌推广，线下体验店互动模式推广品牌，这也是重大发展方向。

　　【搜狐焦点家居】：好的，谢谢叶总。