地板营销：由“凡客广告”看品牌精神塑造
凡客来了
最近一段韩寒和王珞丹的形象，铺天盖地出现在上海的地铁、公交和路边的广告牌上，在他们身后，是一个叫作“凡客诚品（VANCL）”的品牌。
而且近日，这股凡客风潮还迅速蔓延到了网上，引发了网友的PS潮。活动仅推出4天，已有数千网友上传了自己的PS作品，浏览和转载此贴的网友更是不计其数。而唐骏、凤姐、韩寒、黄晓明、赵本山、小沈阳、马景涛、芙蓉姐姐、曾轶可、郭德纲、C 罗纳尔多、卡卡、德国足球国家队主教练、文学巨匠卡夫卡等明星、名人都悉数露面，也算是一次比较精典的病毒式网络营销案例。
凡客是谁？
ANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。“VAN”是先锋的意思，“C”和“L”分别代表创始人陈年和投资人雷军（前金山公司总裁兼CEO），是一家B2C性质的新兴互联网企业，宣传要打造中国快时尚第一品牌。
品牌的精神
在目前这样一个传播时代，企业每天投放的广告何止万计？但为什么凡客诚品的广告没有像大多数企业的广告一样淹没在信息的汪洋中，反而引起了这么大的轰动呢？
我们认为，无它，只因为它标榜了一种精神，赋予了品牌最重要的精神价值。
通过分析，热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20-35岁的70后、80后的新生代，这些人是伴随着互联网成长起来的人群，习惯于使用互联网工作，并且在生活中也不断和互联网发生着关联。他们叛逆、热情、张扬、喜欢彰显自己的个性和价值主张，但是他们也无比渴望得到主流价值观的认可。在凡客的广告中特立独行的韩寒和王珞丹只用一句“我和别人不一样，我和你一样。”就彻底彰显出了凡客品牌追求个性的精神，完全迎合了这群人的心声，深深地打动了他们，使得这群人大肆追捧。
品牌不会销售产品，它代表一种精神，我们的努力只是为品牌赋予一种价值。广告活动并不仅仅是围绕产品的好处进行，更重要的是围绕产品的信念和价值体系。为什么那么多人喜欢悍马，喜欢耐克，喜欢苹果，不是因为他们昂贵，不是因为没有替代性产品，更多的是因为这些品牌所代表的精神已经成为人们表达自我的一种途径。
“感人心者，莫先于情”,产品可以被模仿，技术可以被超越，但品牌的精神可以不朽，欲塑造一个品牌，必先塑造品牌的精神。
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