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家居行业明星代言成潮提升销量还得消费者买账

https://www.biud.com.cn 2015年02月03日09:40 家居装修知识网

很多人都说：这是个看脸的社会，越长的好的产品或是人，不管在什么方面都有较大的优势。对此，市场上刮起了一股“看脸风潮”。而在家居行业这股风也被不断地吹深。

家居行业明星代言成潮提升销量还得消费者买账
家居行业明星代言成潮提升销量还得消费者买账

市场越是低迷，越要营销造势。我们奇怪地发现，刚刚过去的2014年，可谓是家居行业十年来的最低谷，却也是明星代言最为活跃的又一个高峰年。这一年，“看脸的世界”一词在网上疯狂的蹿红；也让家居行业的“拼星”大赛再度全面开火。男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。不可否认的是，对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，而新时期的明星代言也加入了明星设计产品等更多新元素，帮助企业抢占市场占有率。

八大一线品牌加入明星代言阵营

继2009年家居行业明星代言高峰期之后，除门窗行业这匹黑马屡有聘请明星代言外，其他门类均较为低调。尽管业界对于家居品牌请明星代言颇有微词，但在市道低迷、竞争加剧的2014年，定制家具等门类的一线品牌再度发力，八大一线品牌纷纷邀请明星代言。仅过去一年，就有范爷范冰冰、佟大为关悦、韩国明星金喜善、米娜代言等等明星代言家居产品。

艺术界大咖争相露脸家居广告业

而另一个可喜的变化是，家居行业除了一味看脸邀请俊男美女代言，更多开始家居产品的艺术元素，代言要与家居艺术品味相吻合。因此邀请艺术界大咖和设计界大咖代言成为当下的新趋势。虽然和家喻户晓的明星相比，艺术界名人有些“偏门”，但有他们露脸却似乎瞬间“逼格”高了。如：保罗·安德鲁，钢琴王子朗朗，乔凡诺尼。有了艺术家代言的家居行业变得更加“高大上”了。

业界：明星代言家居要深入合作

聘请明星代言是家居业的颇具争议性的长久话题。不请怕没名气，请了怕没效果。明星代言说白了还是像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例。说到底还是得看消费者买不买代言人的账。因此，在这一轮的明星代言中，很多家居企业也增加了合作的内容，不再光只是拍摄广告、出席活动，更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。

对于消费者而言，家具建材品牌众多，价格很不透明，消费者担心的是，家居企业会不会因为斥巨资请了明星代言，而把这个成本分摊在产品价格上，羊毛出在羊身上，看了几眼明星，买的家居产品价格就大幅上涨，这样就会损害消费者的根本利益，消费者也不认账了。