为新生代用户自我革命

进入2015年，全国性厨柜品牌的战略规划纠结仍在持续：泛家居，还是专业？

泛家居不是新话题，跨界一直交织进行。14年几大异业品牌横刀入侵，厨柜界硝烟再起，而厨柜企业向衣柜等定制品延伸，乃至拓展到其他主材的成败案例不胜枚举。

或是选择坚守，走专业路线。毕竟异业的“因为专业，可以更高端”硕果颇丰。只是高端市场容量有限，洋品牌，全屋实木个性品牌等又在侧翼夹击。全国性品牌不甘心走回中低端冲量，品牌被稀释就可能一蹶不振。

行业风向不是厂商能决定的，用户的需要和改变才决定企业的未来。

85-90后年轻族群正成为家庭装修消费主力。这批新生代家庭由最早尝试网购、实践网络生活的人群组成。他们成长于快消品的品牌轰炸，成长于互联网屌丝生态系统，现在他们成为购买主力，不论是新富还是刚需，他们的消费观与上几代客群迥然不同。

他们在那，但需要什么？如何满足？第三方的调研是事后诸葛亮的验证，厨柜厂商该如何做？或许，金牌的案例可以做个标本，尽管他现在还未成标杆。

行业里定位高端厨房（厨房装修效果图），走定制路线的金牌厨柜，启用新品牌“桔家”摸索新生代厨房产品需求。历经3年网销，1年实体店的小心求证，桔家大胆发声：只做标准品，以家具方式贩售整体厨柜。

桔家将产品定义为“厨房家具”，走“无非标，不定制”的工业路线，以魔方般变化组合满足用户家庭需求，实现专业制造与实体店灵活服务的互补，呈现给用户“时尚，便捷，平价”的厨房选购体验。

桔家在产品上借鉴欧美标准厨柜系统，外型大方，简约（简约装修效果图）有力，内在组合灵活，简单好用；在情感上对接中国传统价值观，倡导外表正直，内心圆融的“智圆行方”人生哲学。将器物的极致美融入生活智慧，这就是桔家“方于形，圆于心”的品牌主张和承诺。

16年来，金牌厨柜只做定制厨柜一件事，比用户更了解厨房。因为专业，所以提出标准化的厨房家具模式，启用Ghome桔家新品牌服务万千家庭。

为用户所需而自我革命。或许，这场厨柜家具化实践将开辟中国厨柜行业的蓝海。

【本文属企业供稿，仅传递信息，不代表网易家居观点。】

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