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从谷歌眼镜停售看橱柜品牌建设之路

https://www.biud.com.cn 2015年01月26日09:50 家居装修知识网  

在二十一世纪,品牌建设已经成了包括橱柜在内的所有企业都在展开的重点工作,用目前流行的词汇来说,就是“情怀”,不少企业都开始注重“情怀”“人文”建设,寄希望于情感的认同从而达到销量的提升。然而情怀却并不能被当做企业发展一往无前的保障,橱柜企业的发展壮大更根本的核心还应该是在产品研发上,就如网传的那般“离开产品谈情怀,就是纯粹耍流氓”,这个调侃从锤子降价,谷歌眼镜停售等事件中可见一斑。

情怀抵不了产品 从谷歌眼镜停售看橱柜品牌建设之路

情怀抵不了产品 从谷歌眼镜停售看橱柜品牌建设之路

谷歌眼镜停售 继锤子之后情怀再次破产

世界互联网巨头谷歌公司的谷歌眼镜已经于19日终止了销售。谷歌眼镜可谓是智能穿戴产品的鼻祖,然而它在面市之后却一直不温不火,虽然它确实带来了一些创新的功能,但是像“紧箍咒”一样的外观和1500美元的定价让不少消费者对其望而却步。对于谷歌眼镜此次停售,外界不少人都说这又是一次情怀的破产。

就如以前的锤子手机一般,其创始人老罗拥有 “完美主义者”“文艺青年”等众多光环,他在做手机之前就吸纳了很大一批粉丝,这也被称为锤子手机的“老罗情怀”。于是在他做手机时其支持者都声称义无反顾地支持他。然而后来因为种种原因,锤子在销量不理想时毅然降价,走下了高端神坛,情怀破产也成了不争的事实。

所以说,情怀这个东西是不错,它能吸引很大一批消费者支持你的产品,支持你的发展,但是其结果应该是企业或个人能够拿出一个好的构想,一个好的产品来说服这些为情怀买单的消费者。

以前说锤子手机降价是因为情怀破产,不少人觉得不服气,辩解称因为锤子情怀不够,老罗魅力不足。但是谷歌的品牌名气够大了吧,其支持者也不在少数,但是最后谷歌眼镜还是惨淡收场。这足以说明了好产品才是根本,其他的品牌情怀等附加值都应该是建立在产品之上的,这些东西可以为产品润色,但是却起不到决定性的作用。

好产品才是企业的根本 橱柜企业谈情怀的前提是做好产品

橱柜企业的发展也是如此,一个好的橱柜产品才是企业立市的根本所在,其他的营销手段、品牌吆喝、情感共鸣等都只是为进一步让产品更加完美而服务的。只要产品足够好,哪怕情怀不够,品牌不响,也不愁没有消费者。就如苹果一般,在IPHONE4之前,苹果在市场上的占有率也只能算差强人意,然而在划时代意义的iphone4、4S等手机面市后,苹果才真正变成了全球化的大公司,“果粉”一词也就变成了对苹果情怀的一种肯定。

目前不少橱柜企业在发展思维上陷入了胡同,都在鼓吹“酒香不怕巷子深”的时代已经过了,品牌宣传是企业发展的重中之重。然而这句古语的前提是,酒确实已经很香了,但是现在橱柜企业的“酒”是不是真的香呢?纵观目前橱柜行业,不少在吆喝上“一鸣惊人”的企业,其产品却也登上过质检黑榜;不少品牌名气较大的企业,其产品也曾被消费者所投诉。

如果橱柜企业在“酒香”这个基本点都没有达成时,一味地将宣传看得比“酒”本身还重,就显得有点本末倒置了,就算宣传做好了,品牌有了,情怀有了,但是产品不足以支撑这个情怀,那么情怀破产,高口碑也可能成为骂名,企业将会得不偿失。

橱柜企业想通过“情怀”来拉近与消费者的距离,这是品牌宣传营销的一种手段,运用得当企业会收获巨大利益,但是对此,企业也不能“剃头担子——一头热”,只顾着玩情怀,而忽视了本质——产品。只有始终抓住产品,用最好的产品来对面消费者,橱柜企业才能屹立于行业之巅。


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