阿克苏诺贝尔林良琦:开拓电商渠道是家居业发展方向

　　中新网1月23日电 受到上游房地产市场调整、家居电商冲击等影响，2014年传统家居业态模式迅速变化，行业洗牌加速。面对市场紧缩，阿克苏诺贝尔集团中国区总裁林良琦在接受中新网房产频道采访时表示，如何实现可持续性的、健康长远的市场增长和业务发展，成为家居企业亟需解决的问题。而开拓电商渠道，便是传统家居材料行业未来发展的方向之一。

　　数据显示，2014年全年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为 12062.1 亿元 ，同比下降3.70%。林良琦表示，2014年房地产市场增长趋缓，市场紧缩对于家居企业业务增长产生一定压力，也对家居行业发展提出了新的挑战，“‘逆势而上’成为了企业在2014年的关键词”。

　　不仅受到大环境影响，来自家居电商的冲击，也使传统家居企业发展受阻，不得不借鉴其线上操作思路进行自我革新。

　　“2014年，家居电商的发展势头迅猛，多家实体厂商宣布建立线上平台、开展大规模的融资上线等。”林良琦表示，无论渠道规模是大是小，家居企业都逐渐接受了“电商渠道”这一全新的业务模式。

　　林良琦认为，虽然目前我国家居材料行业的电商发展仍处于摸索阶段，但开拓电商渠道已成为行业未来发展的方向之一。

　　以阿克苏诺贝尔集团旗下的多乐士品牌为例，林良琦介绍，多乐士已在天猫开设了首家官方旗舰店，方便消费者线上选购，同时结合淘宝“双十一购物狂欢节”活动，每年销售额不断攀升。

　　另外，林良琦表示，越来越多的“80后”、“90后”成为家居市场消费群体的生力军， “定制”与“个性”逐渐发展为行业的一大显著特点。

　　在林良琦看来，家居行业另一个新的发展着力点在于环保领域。林良琦认为，在被称为“史上最严格的环保法”的新《环境保护法》发布后，家居市场长久以来的“环保”主题将迈向纵深。“相关企业将针对不同的细分市场，推出更为安全环保的产品，同时寻求更为全面、更为严格的环保解决方案。”

　　对于2015年家居行业发展情况，林良琦预测，在房地产市场持续放缓影响下，将会对家居企业业务产生进一步的影响。不过，林良琦表示，装饰漆业务在房屋翻新维护和重涂市场仍旧拥有巨大的发展潜力，加之中国消费者收入的增长迅速，装饰漆业务的市场机会依然广阔。(中新网房产频道)

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