首页 > 装修资讯 > 营销并非生存筹码衣柜企业回归产品才是关键

营销并非生存筹码衣柜企业回归产品才是关键

https://www.biud.com.cn 2015年01月23日13:31 家居装修知识网

　　在激烈的市场竞争中，部分衣柜企业往往在营销上过犹不及，概念营销、噱头炒作时有可见。然而，随着消费者的日趋理性，这些营销方式最终抵不过产品是否满足消费者需求这一标尺。因此，衣柜企业若想长久生存下去，回归产品才是关键。

　　市场竞争多聚焦在营销环节

　　当下，由行业激烈竞争引发的衣柜企业战争销烟弥漫，不少衣柜企业为了获取更大的市场利润，往往聚焦于营销这一环节，甚至不惜以多种概念营销手段来拉动销售。的确，“低碳环保”、“绿色环保”成为市场上衣柜产品清一色的销售广告，然而，“环保”产品背后有无质量保证，衣柜营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到衣柜企业的长远发展及整个行业的健康发展。

　　营销非衣柜企业生存筹码

　　以衣柜营销来拉动销售业绩，无异于围湖造田的短视行为。初期的衣柜营销或许能为企业带来利润的提升，但从长远角度看，衣柜营销必将为市场淘汰。为什么会这样说？源于消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。将衣柜营销作为生存筹码的衣柜企业，正站在悬崖边追逐利润，殊不知已濒临死亡临界点。从企业的长远发展来看，紧握这一生存筹码无疑是饮鸩止渴。

　　回归产品竞争才是王道

　　从某种程度上说，在一个相对封闭的市场环境中，营销非常有利，尤其是价格上的炒作。但是，若持续采用，会导致衣柜行业大打价格战，最终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟，回归理性的时候，单纯依靠营销的企业只有两种结果：要么转型，要么走向死亡。因此，产品无疑是吸引消费者选择衣柜品牌的重要因素，回归产品，它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的衣柜产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。因此，衣柜企业的生存筹码应当是回归于产品的核心竞争力。

　　总之，一切事物的发展都遵循着自身的内在规律，当发展到一定阶段后，必然要回到本来的轨道上去。衣柜市场竞争最终也要回到产品竞争上来。