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6年份额增一倍本土化战略助力海尔全球第一六连冠

https://www.biud.com.cn 2015年01月15日12:00 家居装修知识网

日前，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2014年全球大型家用电器调查数据显示：海尔大型家用电器2014年品牌零售量占全球市场的10.2%，居全球第一。这是海尔大型家电零售量第六次蝉联全球第一，更首次突破两位数。同时，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分别继续蝉联全球第一。

2014年在全球经济危机影响尚未消除、欧债危机进一步蔓延的形势下，大多数家电企业都面临着增速放缓、市场份额下降的尴尬，但是海尔家电却逆境蓬发，在全球市场表现抢眼，据悉，海尔冷柜在非洲销量高居榜首，海尔酒柜在美国市场份额长期稳居50%以上，海尔洗衣机品牌销量在日本占据除本土品牌以外的“海外”品牌60%，海尔冰箱以17%的品牌零售量蝉联七连冠。

业内专家指出，海尔在全球市场上全线开花，品牌影响力日益凸显，在海外市场实行的本土化战略成关键。据了解，海尔在中国、亚洲、美洲、欧洲、澳洲拥有全球5大研发中心，设立了21个工业园，真正实现了本土化研发、本土化制造、本土化营销。在消费需求趋向个性化、碎片化的互联网时代，这种本土化战略被赋予了新的意义，依托在全球各地设立的工厂和交互中心，海尔可以快速将收集到的用户需求转化为产品设计，让消费者享受到定制化的产品服务。

比如在注重视觉感受的法国，海尔酒柜力邀国际顶级设计师进行产品设计，使酒柜更具时尚的外观；针对日本快节奏的生活习惯，海尔推出了只需10分钟即可快速洗衣的高效洗衣机；在美国市场海尔可以装火鸡的冰箱赢得了当地消费者的认可；在欧洲市场推出了符合欧洲人身材高大特点的1200MM复式滚筒洗衣机；海尔还专为国人打造了清除PM2.5的天樽空调、边洗衣边清洗内桶的免清洗洗衣机等，为全球消费者带来了不同的解决方案。

根据欧睿的数据显示，2009年海尔大型白电以5.1%的市场占有率首次登顶全球第一，今年以10.2%的品牌占有率蝉联第一，六年的发展海尔大型白电市场份额增长了1倍，其他单品冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也实现了飞速增长，连续几年蝉联第一。