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自媒体时代让卫企营销互动更接地气

https://www.biud.com.cn 2015年01月15日09:43 家居装修知识网

从最早的论坛、贴吧、博客到今日的微博、微信，每一个新兴的自媒体平台的出现都在营销界掀起一番新的浪潮。这种技术门槛低、操作简单、信息传播效果强的媒体形式毫无意外地被营销人员掌握和利用，卫浴企业自然也不例外。那卫浴企业要如何开展自媒体营销才能更有效的将这种营销方式的优点充分发挥出来呢？笔者认为，与消费者频繁互动会更有效迅速的将这种营销方式落到实处。

了解自媒体平台开展适当的营销互动模式

微博在衰落，这是事实。但当很多企业微博、媒体大V和优秀的营销帐号纷纷减小甚至放弃在微博上的投入和积累，满怀热情的投入微信营销的新阵地时，卫浴企业必须考虑清楚，即使微博的用户群基数从亿减小到千万甚至百万，是应该继续发挥掌握在手里的百万用户群资源来发挥余热？还是投身到未知的用户群中从头来过？

微信是现今最强势的自媒体平台，朋友圈作为一个外封闭状态的熟人平台，引导用户阅读的障碍更小，信息转发意愿更强；而通过交际圈的重合点，又实现了信息的多次转发。这种基于信任基础上发展起来的社交互动方式将发挥越来越重要的作用，卫浴企业应该引起重视。

客观的自我定位更容易被消费者所接受

营销人员永远的疼就是网络上随便一个段子莫名其妙的成了流行语，而自己辛辛苦苦想出来的话题永远没人注意。这其中最重要的自然是创意，当然自我定位太主观也会引起消费者的反感，其中最没有创意的宣传形式，就是老王卖瓜自卖自夸。

如何准确的定位，其中互动不能只停留在自媒体平台上，垂直引导到线下才能形成真正的影响力。互动是自媒体营销永恒的话题，而大多数互动都停留在网络平台的交流上，这种互动非常容易达成，但更容易失去粘性。如何把互动垂直引导至线下，又如何利用线下活动真正让你的网络粉丝成为铁杆支持者，这是卫浴企业研究自媒体营销落地的重要课题。