厨电企业“微时代”求转变新媒体营销是“武器”
3月18日，方太厨电在其官方微博发布了一条有关“方太指尖风尚系列触控烟机网络独家首发”的产品宣传信息，并附上了一张拇指公仔形象的卖萌配图，“请多多指教”。当晚大概8点20分，华帝股份也在其官方微博也发布了一条卖萌微博“帝帝正式宣告烟机进入加热自动洗时代”。文案内容表明自己“从不玩虚的”，当中提及的“神马“三效合一” 、“增大排量”更是有所隐喻。细心的网友应该不难看出，华帝股份这条微博正是效仿方太厨电，配图形象、排版也是与方太如出一辙。产品方面，华帝股份使出了其核心产品“一键热炫加热自动洗”抗衡方太的“指尖风尚系列触控烟机”。不过华帝这一别有用心的“挑逗”并没有引起轩然大波，但也惹来不少看客。许多不明真相的网友倒是被华帝新萌称“帝帝”吸引了，纷纷留言点赞表支持。
方太厨电官方微博截图
华帝股份官方微博截图
随后，一名心思细密的微博用户“霍晓明Nancy”发现了这一端倪，随即在微博上发布了事件真相并附上了截图。在该微博发布的20分钟后，华帝股份官方微博也跳出来转发了该微博称：“大家好，请叫我“帝帝”，请多多指教！”。看样子，华帝股份是要将卖萌进行到底了。真相浮出水面，网友恍然大悟。有趣的是，围观的网友还将该事件描述为“烟机木兰辞”——“雄帝帝和雌太太，安能辨我是雌雄”。不过，方太厨电方面则继续选择保持沉默，没有做出任何回应。
华帝股份官方微博截图
近两年来，得益于智能手机的普及、网络的提速，微信、微博、微电影等新兴的以互动性为主的传播平台得到了广泛的应用。新媒体越来越受到人们的关注，成为人们热议的话题，新媒体层出不穷的营销产品与方式方法也必然产生。
全民“微时代”，品牌企业利用新媒体制造话题、互动营销的手法人们早已司空见惯。随着市场竞争进入白热化状态，传统厨电企业也开始瞄准这些平台开展自己的营销活动，以此来提高品牌知名度、树立品牌形象
也许大家还记得，去年6月在微博上掀起的电商大战。京东商城率先在官方微博上发布新版海报宣传自家店庆月优惠活动。随后各大电商网站也不甘示弱纷纷以各具特色的宣传海报回应，一时间各大电商在微博上隔空对话，这一轮电商大战一时间备受热议，成为舆论的焦点。今年3月14日，团购行业硝烟再起，百度糯米通过官方微博向美团隔空喊话，呼吁美团与百度糯米一起为消费者提供“随便退”的服务，一起提升团购行业的用户美誉度和服务质量。同时围绕百度糯米随便退的话题，引发了微博网友的热议。
在新媒体营销出现的时候，有人认为它是一种口碑营销，有人认为它是一种病毒式的营销，但无论是哪一种，有一点是肯定的，新媒体营销改变了传统的那种干巴巴的单向的传播，实现了企业与受众的互动，是一种“湿营销”。新媒体营销是有无限可能的，现在的营销已经从单一度的沟通，转为氛围性的沟通，进次到了互动性沟通。可以这样说，在运用新媒体营销时，谁的互动性最强，谁达到的营销效果就可能是最好的。
来源：搜房网
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