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淡季发力地板巨头圣象集团淡季打出两张王牌

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:05 家居装修知识网

　　“现在中国地板企业太多了，有3000多家，其实有50多家就够了。”一向低调的圣象集团掌门人翁少斌在7月10日接受媒体采访时语出惊人．翁少斌说得很有底气，因为他手握两张王牌：红桃A——与国内家电巨头长虹联姻，在销售淡季推出15年来力度最大的一波促销行动：买地板送液晶电视；黑桃A——在国内首家推行符合日本环保最高标准的F4星地板。7月10日，圣象地板在江苏丹阳的工厂里亮出了这两张王牌。

　　王牌一

　　异业联姻提高市场份额

　　每年的七八月份是建材销售的传统淡季，这与炎热的天气和市场周期有关．不少企业到了淡季都按兵不动，休养生息。而翁少斌选择这个仅次于春节的淡季发招，足见他的信心。

　　家电和家居看似两个不相干的行业其实有一种内在的联系，它们都是和家有关．在这个基础上，圣象和长虹的合作，创造出一个新的整合营销模式。

　　专程来到丹阳参加圣象-长虹异业联盟启动仪式的四川长虹电器公司常务副总林茂祥向记者介绍，借助双方营销平台和资源进行推广不仅充分发挥了各自品牌的影响也形成了强大的品牌影响力。

　　在今年夏天这个销售淡季里，翁少斌希望圣象地板的销售一片火红，通过送出去价值数亿元的液晶电视，他预期会换来全国的市场份额3到5百分点的增长。

　　王牌二

　　地板明星F4提升行业门槛

　　最近一段时间F4星成了地板行业的热门词汇。F4星，到底是什么?F4星是目前世界范围内的等级限量值最小值(平均值0.3mg/L，最大值0.4mg/L)，可在室内无限量使用，圣象地板是目前国内唯一达到了F4星标准的企业。

　　要技术竞争不要低价竞争

　　关于圣象推出达到F4星标准的地板对于行业有什么影响，昨日记者采访了中国林产工业协会前任会长、顾问张森林。作为地板界的泰斗，张森林对圣象此举的评价很高，认为是引导行业健康发展，从低价竞争到技术竞争的一个标志。

　　目前国内地板使用的E1、E0标准，就是对地板中游离甲醛含量的规定。虽然F4星并没有成为国家的标准，但国家鼓励企业标准高于国家标准，与国际先进技术接轨。由于室内装修叠加效应，地板中游离甲醛越低当然越好。圣象通过提高技术门槛，推动行业升级的举动，张森林非常赞赏。他认为目前的地板行业以低价竞争为主，不是健康的取向。他希望圣象一直坚持F4星的标准，做有利于消费者的事。