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全屋定制成大势衣柜品牌亟需差异化经营

https://www.biud.com.cn 2014年12月10日09:45 家居装修知识网

近年来，越来越多的衣柜企业纷纷涌向“全屋”、“定制”领域。随着这一股风潮成为大势，一个问题尖锐地浮现出来，行业内的定制衣柜品牌如何才能在众多的定制品牌中争得上游？对此，有业内人士指出，差异化经营至关重要。

市场竞争差异化至关重要

一群人里面个子较高的那个人会吸引人们的目光；一样性质的产品、外观特点鲜明，广告语个性化的产品往往比较能够受到关注。那些已经给消费者留下一个与众不同或者有个性化诉求表达的产品往往能够给人留下深刻印象，这种印象一被反复的强调和深化，产品或品牌的个性就会被凸显。因此，衣柜品牌差异化至关重要。

定制衣柜品牌迫切需要差异化

根据对消费者调研，结果显示，只有不到30%的消费者选择一个品牌定制全部的家居，超过70%的消费者偏爱专业的品类品牌组合。也就是说，“橱柜用橱柜的品牌，衣柜用衣柜的品牌，消费者并不乐意全部用一个家具品牌，因为他们觉得不专业。定制家居的品牌差异化是时候了，你找不到自己的位置的时候，在未来会很难去成长。”某业内人士如是提醒。

定制衣柜企业打造核心价值是关键

“当我们都是定制的时候，我们的个性在哪里？当我们都变成全屋的时候，我们的核心在哪里？”业内人士认为，“很多企业都在谈定制、全屋，这是让人非常担心的。”因此，定制衣柜企品牌要高度提炼核心价值，打造明星品牌，化多为少，化繁为简推出规模型产品，并且用信息化打通前端服务和后端生产，才能在定制2.0时代走向规模化。