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电商非“救命稻草” 衣柜企业需端正互联网思维

https://www.biud.com.cn 2014年12月09日10:05 家居装修知识网

时下，电商风起云涌，多少衣柜企业在跃跃欲试，又有多少衣柜企业无所适从。不重视电商，显然是错误的，因为网络时代已经到来，电商离每个企业都不会远；但将电商当成最重要的渠道，显然也不是最佳选择，因为传统卖场仍是衣柜销售主要渠道。由此看来，重视电商，却不把它当成“救命稻草”，或许才是当前衣柜企业最应具有的互联网思维！

衣柜行业现电商潮

当下，网络电商的魅力已经铺天盖地充斥人们的生活工作中，成为大势所趋，也让一些衣柜企业盲目追崇，于是电商营销和电商策划类人才顿时成了香饽饽，眼红发热的企业主“求贤若渴”，希望跟风其中，并分得一杯羹。或者是自身对电商知识的匮乏而对电商人的过度渴望，亦或者对电商营销的效果的过度期望，不少企业走向极端。这些被吹歪了方向的企业最大的共同点在于，把营销模式当成救命稻草或者发财良机，以至于喧宾夺主，舍本求末。

衣柜电商存物流问题

在电商平台出现之初，衣柜行业就曾对衣柜类产品是否适合做电商开展过长期而广泛的争论。反对的声音中最常出现的论据是，衣柜类产品大部分比较大，运输过程中易受损，不能像小规格的日用品一样更适应物流环节。的确，每一个成功都是无法复制，原因在于成功者的个体是特定存在而无法替代的。例如，林氏木业的负责人在接受媒体采访时也曾多次强调对产品选择和促销价格制定的重要性。

衣柜电商存人才短板

众所周知，电商平台是一个信息爆棚的场所，形形色色的打折促销信息铺天盖地。一些企业为了实现销售目的，会存在虚假宣传的做法。以定制家具为例，定制家具货期长，涉及环节多，一些被企业主高薪请来的电商人才，往往是跨行业过来的，他们本身对衣柜等家具的生产、供应环节不了解，不太清楚每个环节会出现什么问题。在介绍时凭自己想象，说货物什么时候到，能做到什么程度，但事实并非如此，而最终往往造成一个很难收拾的摊子。

总之，衣柜电商并非想象中那么容易，衣柜企业切勿盲目跟风、切勿随大流，只有结合自身实际情况，一步步解决电商中存在的问题，才能真正抢占线上这片市场。