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家电卖场“玩”夜场“夜猫子们”很给力

https://www.biud.com.cn 2014年12月08日10:10 家居装修知识网  

在市场竞争激烈的当下,为了抢占客户和市场份额,东莞家电卖场除了传统价格战之外,近年来还打起了体力战,竞相开出夜场,营业时间一度延长到午夜,掀起家电热卖狂欢夜,颇受很多“夜猫子”的喜爱。

家电卖场“玩”夜场“夜猫子们”很给力

夜市专场迎合需求

近日,东莞某家电卖场推出家电夜市专场活动,各种家电优惠促销。当晚,到该卖场购买家电的消费者人比往常增多,卖场的销售额也增长不少。据了解,家电夜市专场约在2007年开始在东莞出现,受消费者生活习惯影响,以及平常白领上班时间的约束,消费者在工作日白天去家电卖场购物的机会不多,为了迎合消费者的需求,家电卖场开始推出夜市专场活动。夜场大多都设立在周五晚上,一来是因为开始休假,不浪费周末时间购物,二来是为了抢占周末档第一时间的销售机会。同理,各电视台黄金节目也是出现在周五晚上。

东莞苏宁表示,开辟夜场专卖会的原因是为了方便东莞苏宁的会员更方便的购物。苏宁在东莞有超过百万的会员粉丝,而考虑到大家白天需要上班的情况,而双休日很多人工作一星期,又想放松的原因,特推出苏宁夜场专卖会。给在东莞的消费者带来生活上的福利和便利。

业内人士表示,由于夜场专卖会是专为上班人士量身定做,其推出的活动是更适合上班人士的机型和优惠,商家会单独针对上班族制定专门的活动,而不再局限于单一的优惠活动,每期的活动都不相同,让活动更具有多样性和实效性,自从夜场专卖开展后,商家销售额普遍上升。其次,与平常促销活动相比,家电夜市专场价格力度更大,活动也更为多样,更能满足消费者的需求,所以一般家电夜市专场的销售额都较平常有所增长。

颇受消费者欢迎

在夜市专场期间,东莞不少家电卖场为吸引顾客,打出了“不眠之夜”“延时狂欢”的广告,把营业结束时间推迟到晚上10点、12点甚至索性不关门。在今年某家电卖场的一场夜市专场里,不少消费者在选购手机及家电产品,场面十分热闹。现场的销售员透露,夜市专场的顾客比往常要多得多,很多顾客是吃过晚饭后和家人一起过来逛卖场,顺便挑选家电。尤其是夏天的夜市专场人气特别旺,很多市民白天要上班,晚上到卖场一边吹空调一边选购家电。

市民马小姐表示,家电卖场的夜市专场,价格优惠力度比较大,人流量相对节假日时要少些,这样销售员待顾客更热情,只要在某个柜台前逗留一下,就会有销售员上来为顾客介绍商品,“价格实惠,服务热情,这是我比较喜欢家电夜市专场的主要原因。”

东莞苏宁表示,苏宁举办的夜场专卖会主要是针对上班人士,或白天没有时间,或者有爱好晚上出来休闲逛街的大批消费者。每次夜场专卖会一经推出就受到很多东莞苏宁会员的热情推崇,夜场的优惠力度高,给消费者选择的范围更大,也让消费者的购物时间更灵活,不在局限无时间只能在苏宁易购上购买,如今也能通过夜场专卖会到门店实实在在的了解实物。

时尚电器称,家电夜场有优惠,消费者可以不浪费周末时间,效果还是蛮好的,顾客不断接受并且已习惯。时尚电器每月都会有一场夜市活动,或面对会员,会面对银行客户,或面对合作小区业主,或面对员工家属,夜场的效果不错。

东莞另某家电卖场表示,他们家电卖场主要针对人群为工薪阶层、新居新装人群。其家电夜市专场活动颇受消费者欢迎,由于促销力度大,且时间配合好,消费者逛家电夜市专场都会有所收获。今年该卖场举办了近20场的家电夜市活动,通常是在“五一”、“十一”、司庆、周年庆等大型活动下启动夜市活动,有时候也会联合家电厂商举办家电品牌夜市专场活动,借此更好地扩大消费市场,以更大的优惠回馈消费者。

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