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家居建材行业低迷企业转型比跳楼难?

https://www.biud.com.cn 2014年11月27日09:25 家居装修知识网

近日，在家居建材行业人士的朋友圈里，有这样一条微信流传甚广：广东中山市横栏镇一灯饰厂的老板，因企业破产从办公楼顶跳了下去。虽然此消息未经记者证实，但受大环境低迷影响，尤其是房地产业市场的下滑，导致相关行业处境艰难却是不争的事实，很多家居建材企业面临升级转型亦或倒闭的压力。

记者注意到，自今年初以来，此类有关家居企业破产的消息屡见网媒报端，所涉企业从广东到浙江范围甚广，一度引发过业内人士关于家居建材行业会否迎来“倒闭潮”的担忧。但记者调查发现，这股所谓“破产潮”的开端其实始于卖场，然后才蔓延至整个家居建材制造业的。诚然，作为传统优势行业的典型代表，家居建材在当前市场不景气的冲击洗礼下，让同质化竞争严重、产能过剩、产品缺乏创新等等行业弊病都暴露得更加明显了，但这种关乎生存与发展的巨大压力也只是波及到了一部分企业。其实，家居建材“倒闭潮”的阴影笼罩的不是企业是人心，此间蕴藏的是危机还是契机，行业创新是关键。

房地产市场下滑，对高端家居影响并不大

数据显示，2014年1至10月份，房地产销量及价格呈逐步缩小态势。受其影响，附属房地产行业的家居建材企业销量也均不同程度出现下滑，但高端市场似乎并没有受到房地产价格波动的太大影响。据记者了解，如磁砖领域的“精工玉石”，厨房生活用品新星“红外线灶”等，这些高端新品类产品在2014年的销售业绩均呈现逆市飘红，有“别墅标配”美誉的奥珀铜质家居等个别品牌甚至出现了40%以上的增长。

在大环境不景气的情况下，高端家居建材能够保持稳中有升的健康发展态势，对此有行业分析人士指出：对于高端消费群体而言，房价涨跌数十万带来的影响可以忽略不计，他们还是会该买入就买入。该人士举例说，如果一个家庭年收入10万，而房价一旦上涨10万，将直接决定其是否有意愿购买；如果上涨20万甚至30万，就会决定其是否有能力购买。同理，对于年收入数千万甚至数亿的家庭，由于财力雄厚，价格波动对消费行为的影响也会相对较小。因为稳定性强，所以在经济大环境动荡时，高端市场会成为避风港和增长点。

行业变革，整体家居更符合现代消费趋势

由房地产业市场下滑带来的家居建材企业生存压力巨大，反映的是传统优势行业正在遭遇转型危机，通常是产品与市场出了问题，表现为发展模式已不再符合时代特点。当前出现的这轮所谓家居建材企业的“倒闭潮”，更准确的说，应该是大环境的影响在加速传统行业的洗牌，家居建材企业的发展需要符合现代消费趋势，转变已势在必行。上述能够“逆市飘红”的高端品牌和新品类，无不是市场创新的结果。

如同红外线灶近年来的强势崛起，就是因为更节能、更安全、更时尚，而赢得了年轻一代消费者的亲睐；奥珀铜质整体家居也是立足全新的生活方式，而开创了一片市场蓝海。调研显示，奥珀一方面以铜锁、铜灯、铜挂件、铜摆件等饰品构建整体家居，让各单品相互带动和促进，形成配套销售；另一方面，奥珀着力铜质家居独有的文化属性和数千年的沉淀，寻求与高端消费群体的理念契合。这与整体厨房、整体衣柜、整木家居等已经相对成熟的传统模式不同，铜质整体家居作为一种全新生活方式，目前尚处于起步阶段，市场竞争少、难度低、风险小。凭借铜质家居的魅力，通过丰富的产品体系，满足高端消费群体的一站式购齐，经营模式的创新给奥珀带来了丰厚的回报。

记者简单算了一笔账，以奥珀9月份在江苏某别墅订单实际成交额150万为例，如果换作单独以锁具为主的普通经销商，需要销售10000把锁才能达到这个额度，而如果要达到同等利润，则需要销售50000把锁。

由此可见，再困难的市场环境中也不缺乏商机，只要具备敏锐的市场洞察力，找准理念超前、领先潮流的品类和营利模式，站对了风口，家居建材企业以及卖场和经销商，完全可以走出一条对房地产业依附度较低的新路。这么多年来，家居建材行业的发展一直缺乏实质性的进步，以至于今天在大环境不景气的时候，行业产能过剩、产品高度同质化、企业利润微薄等弊病通通暴露出来，这是对整个行业人士的警醒，升级转型不可能比跳楼难。