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网络促销大战中地板企业将其下沉至农村?

https://www.biud.com.cn 2014年11月19日09:54 家居装修知识网

目前，各大地板企业已经开始开拓电商领域的能力，但是当下，因为一二线市场的饱和，诸多地板企业都是主攻三四线市场，而三四线市场对于电商接受尚未达到一二线市场的水平，那么电商是否也可以适应农村市场的发展？

网络促销大战中地板企业将其下沉至农村？

双十一才刚过去不久，此次网络促销战地板业在建材行业中独占鳌头，而也因为此次促销的成功，日后，地板业必然会将更多的精力投放在电子商务的运营维护上。阿里巴巴的渠道下潜必然会在地板业内引起轩然大波，地板企业也会因其战略转向而改变运作策略。

虽然，渠道下沉是地板业近些年采取的运营模式，但是二三线市场的消费水平并不能支撑起地板品牌的运作，因而一线的地板品牌仍然将一线城市作为主战场。二三线城市则是以中小型企业为主力。

然而，一旦电商运作起来，将改变当前的状况。为何一线地板品牌不能适应二三线市场，甚至赔本？而小型地板企业却可以在二三线市场上走得顺风顺水，以往是因为二三线市场更追求价格的便宜，对于讲究文化内涵、市场附加值的地板品牌自然很难激发兴趣。

电商或成为打开农村新市场的钥匙

但电商不同，电子商务平台一个重要的特色便是价格低廉，尤其是促销日，即便是高档地板业全都半价出售。试想，一边是价格低廉但质量相对较差的地板，一边是价格略高、相差不多，可品质上乘的地板产品，让消费者来选择会选哪个？

电商无疑是给地板品牌打开农村新市场的钥匙，地板品牌只需要用日常的网络运营的费用就可以获得更多的关注度，无需大费周折的开实体店、体验店以及往其他媒体投放广告。实力弱小的地板企业则会因电商的到来而面临更多的生存压力，电商剥夺了其价格优势，在价格水平几乎在同一线上，但质量远不及地板品牌的情况下，小型地板企业的竞争优势也将日渐丢失。

有一利必有一弊，是商业的运作规律，电商的兴盛的确加大了小型地板企业的运作压力，但同时也提升了我国地板企业对品牌的重视，也令地板品牌有了更广阔的空间。