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德意袁思平：专注技术创新做时尚简约的厨卫品牌

https://www.biud.com.cn 2014年11月09日13:16 家居装修知识网

　　11月5日至7日，由中国五金制品协会、德国科隆展览公司共同主办的“2014中国国际厨房卫浴博览会”在上海世博展览馆盛大举行。记者通过两日的展会走访发现，虽然此次厨卫展还是以“智能”、“环保”等近年来大行其道的行业热词为关键词，但剥离外衣，究其实质却是厨卫行业对于“人本”的回归，各家参展商演绎着自己对于健康、舒适厨房生活的理解。

　　2014中国国际厨房卫浴博览会专题猛戳这里　　

　　【采访对象】：德意电器股份有限公司营销中心总监袁思平

　　【采访者】：搜狐焦点家居万小雯

德意电器股份有限公司营销中心总监袁思平

　　【搜狐焦点家居】：袁总你好，我在展会现场看到，徳意的品牌代言人是吴彦祖，那请问是出于什么样的考虑，德意选择了吴彦祖成为品牌的代言人，是不是跟徳意的产品或者文化有一定契合地方？

　　【德意袁思平】：吴彦祖在华人影星中一直代表着英俊、积极向上和国际范的一个形象，那么他的这个形象跟徳意品牌是非常吻合的，因为徳意一直以来，塑造的也是一个俊朗的、时尚的、简约的一个技术创新的形象，所以吴彦祖通过众多明星的筛选，最后确定作为我们代言人，因为他跟徳意的品牌属性是最接近的一个。

　　【搜狐焦点家居】：刚刚袁总您也有说道徳意是专注于技术创新的，那此次厨卫展德意为我们带来了哪些新技术，或者是新品？

　　【德意袁思平】：今年我们有推出许多新产品，但有两款我想重点介绍一下，一是全直流变频油烟机，二是蓝极光系列的灶具，这两样产品都是去年到今年以来的主打产品。德意最新的全直流变频油烟机，它是将变频技术和苹果的触滑技术结合为一体的，能够自动检测公共烟道压力变化，通过随时调节输出功率，实际风量无级调节，自动调控风压，保证排烟压力差恒定，确保排烟效果。至于蓝极光系列的灶具呢，是目前国内热效力最高的、最节能的、火力最好的一个灶具。这两款产品上市以后，反响很好，目前销量节节攀升。

　　【搜狐焦点家居】：其实现在社会的中坚力量已经从70后过度到了80后，甚至是90后，那我们的厨房产品有没有在适龄化上面针对新一代年轻人，做一些适龄化改变呢？

　　【德意袁思平】：这一点来讲，徳意应该还是有许多先见之明的，因为徳意品牌的整个属性就是年轻、时尚、简约、科技感，这样的一个品牌属性，我们的目标客户是25岁到40岁这样一个有知识、有文化、企业中高层这样一个群体，所以在产品设计方面，徳意一直引领行业头，比如说德意过去有为迎合年轻人喜好，推出一款叫黑魅的产品，黑色玻璃的使用和平板的设计非常时尚。所以说，在中国的高端厨卫品牌中，徳意的产品风格可以说是最符合年轻人审美观的一个产品，所以准确来讲，徳意的核心竞争力是在于产品的结构设计和技术创新这两方面。

　　【搜狐焦点家居】：徳意目前在营销推广方面，还有什么计划吗？

　　【德意袁思平】：坦白讲，徳意过去的成功更多在于产品跟技术的创新能力，那在营销方面呢，这两年我们正在重点打造，特别是营销模式方面，我们去年将全国的营销分公司全部转成代理商的模式，今年，总部在营销方面也是在逐步加码，包括整个品牌传播都有一个新的体验，包括新的形象。像今天你在展厅也看到的，我们的代言人是吴彦祖，我们希望通过应用更多简练的、年轻化的、时尚化元素，更简练的元素，将徳意厨电打造成像手机行业的苹果，像汽车行业的特斯拉，这样一个级别的品牌。

　　【搜狐焦点家居】：那徳意在电商或者是其它渠道估牌的情况怎么样？

　　【德意袁思平】：电子商务确实是这几年以来发展比较迅速的一个新业态，那么徳意也一直在研究、摸索如何充分迎合和拥抱这个领域，那么今年我们也进行了新模式的探索，未来公司将成立一个电子商务的运作部门，希望能够通过更有效的机制，能更加迎合市场，能够在未来电子商务浪潮的情况下顺风飞扬。

　　【搜狐焦点家居】：好的，谢谢袁总接受我们的采访。

　　【德意袁思平】：不客气。