首页 > 装修资讯 > 洋床垫在中国十年磨一剑

洋床垫在中国十年磨一剑

https://www.biud.com.cn 2014年11月06日10:10 家居装修知识网

在很多传统行业，中国和欧美发达国家之间的距离正在不断缩小，凭借广阔的中国市场，甚至反超欧美，家具行业也差不多。哪些所谓美国家具巨头和中国知名品牌相比，无论从年销量、工艺技术、品牌影响力并没有超越中国很多。但唯有一个品类，美国的发展更为先进，那就是床垫业。

美国人发明了世界上最早的软弹簧床垫，并出现了在全球都几乎处于垄断地位的“美国十大床垫品牌”，他们就是金可儿、丝涟、席梦思、泰普尔等品牌。如果说美国是一个车轮上的国家，那么从家居角度看，美国也是一个睡在床垫上的国家。美国床垫市场非常发达，弹簧床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫各种类型品类齐全。尺寸也都是按照King size、Queen size等尺寸非常统一，即我们所谓的美标。最重要的是，美国人非常注重健康睡眠，平均家庭里每2-3年就更换床垫。相比之下，国人可能7,8年知道把床垫睡出大问题实在不能睡了才会去换床垫。

这样的消费理念，造成了美国床垫市场的蓬勃发展，自然也就带动了床垫品牌和床垫生产工艺的不断发展和升级，同时也诞生了很多专业的床垫零售商。如美国排名第一的床垫零售商Mattress Firm，2013财年的销售额在12亿美元左右，直接秒杀国内众多大牌家具品牌。

但进口床垫品牌在中国市场上并未取得如美国般耀眼的市场地位，即便如金可儿这样甚至垄断了五星级酒店的床垫品牌，也在国内显得相当低调。具有关统计，国内床垫市场大约是3000亿元人民币的体量，其中洋品牌所占份额几乎可以忽略不计。其实在线下实体店走走也看到这种现象，进口床垫品牌的门店数量远低于国产品牌如喜临门、慕思等，而且进口品牌在宣传力度上也非常低调，各种新闻和发声很少。这也许可以归因于进口品牌管理谨慎、过于注重生产质量而忽视了营销宣传。

洋品牌床垫相对低调

当然更重要的一点事，大部分进口床垫品牌都是经销商或代理商在国内运营，没有意愿去花大把的钱做推广和宣传，毕竟品牌不是自己的。所以导致了大部分洋品牌早在19世纪末、20世纪初就已经进入中国，却在国内发展缓慢，被国内品牌所超越。

但进入2014年，洋品牌突然开始发力，动作频频，纷纷加大了国内品牌推广力度。尤其是中信资本入股金可儿，相信金可儿会借力中信资本，在未来的营销推广、品牌宣传、门店建设上面推出重磅计划，大力开发市场。让消费者都知道来自美国的顶级床垫的卓越的质量和服务，让普通消费者也能享受得起来自国际五星级酒店的舒适睡眠。

洋品牌床垫在国内市场厚积薄发，十年磨一剑，也许未来会越来越强势。但无论洋品牌还是国产品牌，对于消费者来说，竞争激烈是好事，这样才能享受到质优价廉的好床垫和好睡眠。