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衣柜市场供需不平衡 企业积极求变释放压力

https://www.biud.com.cn 2014年10月24日10:17 家居装修知识网  

  随着衣柜行业发展的日趋成熟,市场上衣柜品牌越来越多。然而,由于近几年楼市下行、消费者日趋理性、国外贸易壁垒增加等因素的影响,市场上对衣柜的需求量也开始减少。整个衣柜行业出现了严重的供需不平衡问题。对此,衣柜企业需积极求变来释放产能过剩的压力。

 衣柜行业产能过剩人尽皆知

  衣柜行业产能过剩严重人尽皆知,可是为什么会产能过剩,部分人还一知半解。对此,有业内人士分析指出,这主要受三方面因素的影响。首先,衣柜行业整体技术水平不高使得产能出现过剩,而目前过剩的都是落后生产能力,不是先进生产力过剩;其次,衣柜企业决策者和经营者水平不高,同样也成为衣柜行业产能过剩的主要原因之一;最后,从社会层面来看,市场供求信息传达有误也使得产能过剩的情况日益严重。

 衣柜市场供需不平衡矛盾突出

  衣柜行业产能过剩严重,已经成为当下行业的主要弊病之一。在这种背景下,衣柜市场供需不平衡现象也开始愈发突出。一方面,一二线衣柜市场逐渐饱和;另一方面,衣柜企业之间的低价竞争导致产品高量低质的现象严重。对此,业内人士指出,面对不平衡的现象,衣柜企业亟待资源整合。

  面对严峻形势企业需积极求变

  在市场竞争尤为严峻的情况下,衣柜企业若想发展,还需从多角度努力。首先,做好终端销售工作。当前,随着房地产业受国家调控政策的影响,房地产热潮已逐渐步入沉寂,随之也直接影响其下游产业——衣柜行业,使得衣柜企业与经销商面临空前的压力。为了突围,衣柜企业可采用品牌与品牌抱团取暖政策,强势占领市场份额。即利用品牌联合的力量,产品互补,衣柜品牌著名度的影响力等方面的优势,凸显品牌联盟的营销优势。

  其次,随着消费者目前在购买衣柜产品时已进入理性消费,因此,在衣柜品牌运营操作时,切忌浮躁,应脚踏实地,过度依赖影视明星作形象代言人与概念操作将会适得其反。而售中、售后的服务应逐步加强,使其进入衣柜品牌的内涵中。衣柜品牌建设应突出个性,品牌的个性越突出,锁定的目标消费者也就越集中,不同需求的消费者会主动关注相关品牌,这样衣柜市场也就不会出现扎推、打价格战、互相抢夺客户现象。

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