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瓷砖行业形势严峻大理石瓷砖逆市突围

https://www.biud.com.cn 2014年10月22日10:24 家居装修知识网

2013年，是佛山陶瓷行业饱经沧桑的一年，随着国外启用陶瓷反倾销税及各项技术标准的提高，中国陶企在国外受到围追堵截。而偏偏屋漏偏逢连夜雨，国内又有高压政策逼近。据中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长、秘书长缪斌在中国卫生陶瓷潮州产区调研时透露，工信部已经计划在“十三五”期间对工业企业的PM2.5进行检测，未来不符合相关环保标准的企业将全部被关停，陶瓷行业依旧以“排头兵”的身份首当其冲成为治理的对象。

2014年的陶瓷行业可谓处于“内忧外患”的局面。据不完全统计，2013年，仅佛山陶瓷业就有200家中小型陶企倒闭，这沉重地打击了佛山陶业，2014年上半年7月，河南中福陶瓷有限公司、江西新澳陶瓷有限公司、湖南华雄陶瓷有限公司3家陶企相继陷入倒闭危机，产区频现陶企倒闭事故。2014年上半年我国的瓷砖市场更是不容乐观，根据目前公布的信息可知，因为房地产销售量出现暴跌，上半年全国瓷砖市场销售量出现大幅下滑的状况，尤其是一些局部地区出现超过百分之五十的下滑程度，仅在开春后3、4月有小幅度上升，其余增幅与2013年同比均为下降。

细数逆市中的大理石瓷砖

虽说整个行业生态环境较为恶劣，但部分单品类产品的相对较为良好的市场表现让业内人士在“严寒”感受到了些许暖意。大理石瓷砖正是这样一个在严峻的市场环境下异军突起的单品类，保持着较为乐观的增长速率，引人注目。追溯大理石瓷砖的发展历史，我们可知自2009年简一陶瓷首创大理石瓷砖以来，2010年始越来越多的企业进入大理石瓷砖领域；2012年，不少新品牌或重新定位的品牌都打出了“大理石瓷砖”的口号；到2013年，大理石瓷砖市场可谓风生水起。

简一大理石瓷砖董事长李志林在陶博会上曾表示，“我不怕竞争，我不怕模仿，大理石瓷砖的前景很大，需要我们大家一起把蛋糕做大。”他认为，目前大理石瓷砖市场空间还非常广阔，需要行业同仁一起努力，简一作为这个领域的开创者有义务引领行业发展，也只有越来越多的陶企加入到大理石瓷砖的队伍中，才能在竞争中发展，这个品类才能做大做强。简一大理石瓷砖作为大理石瓷砖这个品类里的标杆企业，凭借其产品及技术优势，在2014年前二季度更是赢得了40%以上的高增长，实现了大理石瓷砖销售量、销售额、市场占有率三项第一名的目标。

安华大理石瓷砖也是这样一家在大理石瓷砖这个品类中市场表现让人备受鼓舞的品牌，其进驻大理石瓷砖的领域以来占销售品种中的比例屡创新高。安华陶瓷事业部总经理程振在第二期大理石瓷砖沙龙上表示：在未来，安华瓷砖还将不断加大在大理石瓷砖的研发力度。此外，筹备了一年多的壹號大理石瓷砖品牌也在今年5月正式亮相。壹號大理石瓷砖首席执行官翁文平在誓师大会上曾直言：进入大理石瓷砖这个全新的领域是因为看中了它的市场前景。

大理石瓷砖有望成终端主流产品之一

2014年，大理石瓷砖受青睐的程度，以及在高级项目普及的速度，让业内同行有点“出乎意料”，也使得更多的人有了去深入了解大理石瓷砖的欲望，为什么大理石瓷砖会出现“万品皆下，唯我独升“的情况呢？笔者从以下几个方面略谈一二：

第一，大理石瓷砖本身的优异性及终端市场的认可

如今，瓷砖已成为居家生活的一种“刚性需求”。它彻底地改变人们的生活品质，在现代生活中扮演着“美容师”的角色。富含“唯美、优雅、艺术、时尚”等的气息的瓷砖产品，特别受消费者青睐。而拥有“大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能“的大理石瓷砖，其纹理、色彩、质感、手感以及视觉效果完全达到天然大理石的逼真效果，装饰效果也大大优于天然石材，所以广泛得到消费者的青睐。作为大理石瓷砖的开创者和领导者，李志林认为，大理石瓷砖的出现让瓷砖由“死”变“活”，赋予了瓷砖更多的灵性，它不仅充分体现了天然大理石的奢华装饰效果，还摒弃了天然大理石的各种缺陷，它无色差和瑕庛、不渗污、安装简便、无需护理和保养，更重要的是可以大规模生产和应用，性价比高，得到了终端市场的认可。

重庆五星级卖场聚信美家居世纪城总监支建先生介绍在重庆大理石瓷砖峰会上讲到，“其卖场入驻的陶瓷商家有45家，经营面积近2万方，其中80%经营大理石瓷砖。”而密切关注瓷砖市场变化趋势的重庆建筑装饰协会秘书长肖能定也认为：“大理石瓷砖把瓷砖市场调整了，正在引领瓷砖的发展新潮流。“目前，大理石瓷砖已经成为诸多企业开拓终端市场的主力产品，大理石瓷砖产量的增长，也让其成为了建陶行业的一大品类。

第二，天然大理石的日渐短缺，跨界产品的“钱”景庞大

天然大理石作为稀缺性的装饰材料，高档场所装修都偏爱天然石材，作为不可再生资源，不加节制的开采，加剧了天然大理石资源的日渐短缺。近年来，一直以高端大气上档次的形象示人的天然大理石储存量均达到警戒线，越来越多的珍稀品种随着时间的推移，已不复存在。而大理石瓷砖的出现，很好的为需求与现状提出了解决办法。顶尖的大理石瓷砖品牌，其技术含有已让大理石瓷砖与天然大理石并无二样，甚至在纹理、质感、整体效果上更为优异。因此，在高端场所中运用大理石瓷砖，成为非常普遍的现象。

“现在我们都提倡低碳环保的家居理念，低碳环保的方式有很多，选择优质的材料也是其中一种。”中国房地产采购平台重庆中心、重庆市房地产开发协会采购服务中心主任石中明介绍，在他们的采购理念中主要是倡导绿色建筑增量采购和注重性价比，大理石瓷砖作为最新崛起的瓷砖品类，其安全性能、环保性能具备优势，同时，天然大理石不是用之不竭、取之不尽的，大量的开采会造成对山体、环境的破坏，大理石瓷砖的诞生减少了对天然石材矿山的开采，保护了绿色家园。

“在满足基本的审美需求或是装饰需求的前提下，真正做到了环保和物理性功效的优化，甚至价格上更实惠或者是更经济的优势。”大鸟环境艺术设计有限公司设计总监孔翔表示。可以来说，大理石瓷砖正在逐步取代天然大理石在装饰市场的地位。随着消费者的认知度，加深无论是物理性能、价格，还是运用上，大理石瓷砖将会占天然石材及瓷砖两大市场越来越多的市场份额，据估算，两大市场份额可到达一万亿以上。因此，越来越多有眼光的商家嗅到其发展前景，所以在如此低迷的市场环境下，大理石瓷砖还能蓬勃发展。

大理石瓷砖，陶瓷市场的新蓝海

随着人民生活水平的提高和对健康认识的进一步加深，价格不再是消费者挑选装饰材料的决定因素。人们在保护环境的同时要也更多地考虑自身的安全。尤其是近年来，大理石瓷砖的研发技术不断革新，把天然石材的纹理活现于砖面且更优于天然石材，并且大大提高了产品性能，高性价比也满足了各阶层消费者的装饰需求。近年来，大理石瓷砖“青出于蓝而胜于蓝”的越来越受终端消费者的认可，在家居建材市场上占据了举足轻重的地位。随着品类规模日益壮大，越来越多的陶瓷企业投身于大理石瓷砖品类的研发销售中去，还以多种形式的终端活动、品牌联盟、设计师活动，进一步开拓市场，抢占先机。尤其是各类盛大的仿石论坛、大理石瓷砖峰会等高端论坛交流活动也频繁举行，行业人士、设计师、学者等共同探讨大理石瓷砖的未来发展方向。

可以预示的是，伴随着天然石材的日渐削减和日益扩大的石材装饰需求，大理石瓷砖这一跨界品类产品的需求量必然将不断上升。正如业内专家所言，大理石瓷砖其真正意义在于实现“源于石材更优于石材”，而且一定程度上减少了对天然石材的需求，有效节约了自然资源。它的出现是必然的，它不仅是建陶行业发展的必然趋势，更是终端市场仿石类产品的未来趋势。作为划时代的瓷砖新标杆，已经逐步发展成为瓷砖领域新主流，大理石瓷砖这片疆土正随着旺盛生命力地注入而越发壮大，相信，一个真正属于大理石瓷砖的盛世将会在不久便会来临。