木门市场“金九银十”促销淡 企业销售落差大

“金九银十”实际上首先是一个时间的概念，在时间上因为九月份和十月份秋高气爽，开始进入秋天，按照人的消费心理，在花钱方面，投资方面心情有所冲动，只要进入到秋天，特别是冬季，特别是临近两节，家庭消费明显增加，首先是一个时间概念。另外就是在房地产行业方面，很多的楼盘都会选在九月份，十月份开盘，这个时候恰好人们的消费心理比较松动，所以构成一个相比于其他月份的比较高的购买，所以这两个月的消费额会明显高于其他月份，这就是一个“金九银十”的现象.

“金九银十”本是每年木门企业最期待的黄金销售时段，但由于木门行业促销活动常态化，加之受上游行业的影响，今年的“金九银十”成为近三年内销售情况最为惨淡的一年国庆促销，针对市场现状，木门企业齐发力，各显神通，实行了不同的应对措施。

对于发展得越来越成熟的木门市场，企业在这个“金九银十”的促销旺季实施各种不同的优惠手段，但面对这如火如荼的折扣优惠，消费者却相对表现平淡。对此，各大门企开始改变促销策略，运用更好的营销手段来吸引消费者。

品牌营销成木门企业促销杀手锏

俗话说，“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化。”不少企业认为，企业的发展，最终离不开品牌。随着木门市场越来越成熟的发展，消费者也越趋成熟，消费水平提高，但对产品的认知度也越来越高，对于一些常有的促销手段，也有自己的见解。所以，门企唯有发展品牌，把品牌文化、品牌概念、营销理念等灌入给消费者，用他们个人品牌环境来感染消费者，让消费者对他们的品牌形象有了一定的了解，才能获得消费者的青睐，才能逐步扩大目标消费人群，从而在市场中占有优胜的竞争力。

“金九银十”的促销可一分为二

如相关人士认为，对于“金九银十”的促销其实可以一分为二，除了可以卖货为品牌带来利润，也看作为一种品牌运动战，是推广企业品牌的一种途径。所以，他认为这些促销活动从品牌打造的方面来说，是成功的。

也有坚持以“文化丰润环境，第一创造唯美，第二创造产品”的理念来宣传了自己的企业理念。从艺术（艺术装修效果图）文化的方向，给消费者营造出一种理想的木门环境氛围，推崇一种属于他们品牌的生活理念。

木门企业品牌营销采用联合促销

这种从单一品牌促销变为多品牌结合的促销，属于品牌营销中的联合促销。其最大好处是可以使促销活动中的各品牌以较少的促销费用取得较大的促销效果。以相对较低的费用共同举办促销活动，实现品牌之间互动及互补的作用，为消费者提供一站式采购平台，共同承担“金九银十”遇冷带来的市场冲击。

以其各自品牌在木门行业内的不同领域的优势和特色，作出战略合作，不仅为消费者带来了一站式购物的便捷，同时也为商家带来了更多的人气和商机，为之后的联合促销奠定了良好的基础。

往年“金九银十”促销活动中，有木门企业结合自身优势在各大卖场推出了各种优惠折扣;在今年的“金九银十”，集结了木门行业多家知名品牌合作共同打造联合促销折扣活动，合力进行品牌营销，为消费者带来一站式消费，为企业在此整合多品牌的促销活动中带来更大利润，进行全面的品牌推广与营销，达到共赢的效果。

近几年，木门行业发展比理想，行业大洗牌阶段已正式来临，品牌整合已是趋势所向。而面对2014年“金九银十”市场的冷淡。木门企业还需从自身的角度出发，制定合理的营销策略和品牌推广计划，以品牌赢得顾客。

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