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地板行业的产能过剩企业发展还需要细分市场

https://www.biud.com.cn 2014年10月16日17:36 家居装修知识网

　　地板行业在国内历经近三十年的历史沉淀，如今随着行业的不断发展以及社会的进步，一系列行业上的问题也逐渐凸现出来。在经过白热化的发展阶段后，部分问题更是愈演愈烈，成为阻碍企业发展的绊脚石。其中产能过剩问题，在地板企业数量不断增多的行业背景下，尤为凸显。

　　地板行业产能严重过剩，市场供大于求

　　地板行业在国内发展历史并不短暂，作为一个准入门槛相对较低的行业，据调查，二、三个人凑够几十万或者几百万搞个地板加工厂的情况再现在的广东也比比皆是。就是市场严重饱和的今天，同样有非行业的企业想进入地板行业来捞金。现阶段，地板市场供需不平衡现象开始愈发突出，一部分原因是一二线地板市场逐渐饱和，另一方面，地板企业之间的低价竞争导致产品高量低质的现象严重，面对这一现象，地板行业还亟待资源整合。

　　行业整体技术水平不高使得地板行业产能出现过剩，而目前过剩的都是落后生产能力，不是先进生产力过剩。企业决策者和经营者水平不高，同样也成为地板行业产能过剩的主要原因之一。从社会层面来看，市场供求信息传达有误也会使得产能过剩的情况出现。诸多因素的影响，再加上地板行业在国内较长时间的发展过剩，使得地板行业产能过剩问题成为当下行业中的主要弊病。

　　细分市场，企业可在营销终端上努力

　　消费者目前在购买家居产品时已进入理性消费，因此，在品牌运营操作时，切忌浮躁，应脚踏实地，过度依赖影视明星作形象代言人与概念操作将会适得其反。而售中、售后的服务应逐步加强，使其进入品牌的内涵中。品牌建设应突出个性，品牌的个性越突出，锁定的目标消费者也就越集中，不同需求的消费者会主动关注相关品牌，这样木地板市场也就不会出现扎推、打价格战、互相抢夺客户现象。

　　随着房地产业受国家调控政策的影响，房地产热潮已逐渐步入沉寂，随之也直接影响其下游产业——地板行业，使得地板企业与经销商面临空前的压力。为了突围，企业纷纷采用品牌与品牌抱团取暖政策，强势占领市场份额。即利用品牌联合的力量，产品互补，品牌著名度的影响力等方面的优势，凸显品牌联盟的营销优势。

　　当地板行业的产能过剩现象成为行业中不争的事实，企业如需发展，还需从多角度努力。在市场竞争尤为严峻的情况下，地板企业更需在销售终端上，结合时代特点和行业趋势努力，只有将各方形势了如指掌，才能从根本上达到理想的发展效果。