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老龄化成机遇适老化卫浴市场暗藏106万亿消费潜力

https://www.biud.com.cn 2014年10月08日17:20 家居装修知识网

9月23日，我国第一部老龄产业发展蓝皮书《中国老龄产业发展报告(2014)》在北京首发。发展报告中指出，2050年中国老年人口将达到4.8亿，是世界上老年人口最多的国家。2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从人民币4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从 8%左右增长到33%左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家。适老化卫浴作为老龄人居家生活的一部分，在养老护理方面发挥重要作用，未来也将分得老龄人消费市场的一杯羹。

老龄化既是压力也是机遇

“老年人的口袋是一个大市场”，福布斯中文网曾经以此为标题，分析了老年人市场的巨大潜力。文章指出，因为大众媒体对老年人定位的误导，认为老年人是弱势群体，市场购买力不足，导致老年人被想当然地排除到很多大众商品的目标受众范围之外，进一步加速相关产业和市场的萎缩。其实，老年人的口袋是一个大市场。

在《中国老龄产业发展报告(2014)》中同样体现了这个一个观点。据《发展报告》预测，2014到2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%增长到33%。《报告》判断，目前中国老龄产业已经形成老龄金融业、老龄用品业、老龄服务业和老龄房地产业四大板块相互融合的态势。

调查显示，目前75%的中国老年人口拥有住房，但现有住房是按照年轻型社会的需求建造的，缺乏适老性设计。比如很多六层高的楼房，没有配备电梯，对于老龄人口来说，居住十分不便。另外，在卫浴设备上，老龄人住房也没有根据老龄人的生活特点进行改造，不符合老龄人的生活特性。因此，未来适老化卫浴将可挖掘106万亿元老龄人消费潜力，分得一杯羹。

适老化卫浴让老龄人有尊严地活着

8月26日，第三届国际养老产业(上海)峰会暨博览会于上海世博展览馆隆重拉开帷幕，鹰卫浴连续三年参展，也是唯一一家连续三年参展的卫浴企业。据了解，鹰卫浴在2012年第一个推出了系列“适老化”一代产品，今年进行了优化升级，推出了“适老化”二代产品。通过深入了解老年人的日常生活需求，从产品细节处体现对老年人的关爱照顾。

但就如鹰卫浴在养老产业博览会的形单只影一样，国内对适老化卫浴的研发生产还不是特别重视。而且，适老化卫浴产品，目前并没有一个明确的定义。业内普遍认同的看法是，除了专门为老年人这一群体设计的卫浴产品之外，“适老化”卫浴产品也泛指为了方便残障人士出入卫生间，方便洗浴如厕等活动的卫浴产品设计。现在着力研发适老化卫浴的企业只有寥寥几家，鹰卫浴和惠达算是其中的代表。

目前，适老化卫浴产品比较成熟的国家是日本和美国。“他们的技术已经达到了一个纯熟的阶段，产品无论是在款式还是功能上都能细节化，广受消费者喜爱。而国内企业对养老方面感知比较迟，很多企业都没有生产相关适老化产品。”鹰卫浴刘艳丽介绍说。

惠达卫浴股份有限公司副总裁杜国锋表示，未来老龄产品在中国的份额很大，但是这个产业背后要做出真正适合他们使用的产品，要对社会作出贡献。“惠达在适老化卫浴产品的研发投入比较大，都是跟日本合作研发。惠达的老龄化产品首先要让老龄人有尊严地活着。例如很多人认为老人不需要泡浴缸，洗干净就行了。但我们的老龄化产品是让他们活得更有尊严，不仅是洗干净，而且可以泡澡，做保健。第二是让他们能生活自理，有一些辅助性的东西。第三是一个舒适性，更舒服地享受晚年。现在一些老人即使有保姆、护工，但是上洗手间或洗澡都不方便，但这些产品能让他们解决这些问题。”产品的表象是让老人能辅助他们生活，其实更深层的含义是让他们干干净净地活着，有尊严地活着。