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设计城中城私房看点改变世界的“铅笔”

https://www.biud.com.cn 2014年09月29日17:01 家居装修知识网

有那么几支令全球设计人疯狂追捧的“铅笔”将于10月10日至12日来到上海设计之都活动周现场，作为上海设计之都活动周的主场活动，“全球最佳设计与广告——2014年D&AD获奖作品展+50年黑铅笔奖回顾展”将登陆上海。本次展览，D&AD官方共提供了400余件涵盖印刷作品、实物展品和创意影片等类型。这些展品提供了一种独特的视角，以挑战人类思维和打破常规的大创意。

“对于全球的创意人、设计师来说，一杆D&AD铅笔奖胜过所有奖励。”全球著名的创意设计大奖D&AD主席马克•博纳（Mark·Bonner）的话听上去虽然颇为张扬，却能让全球众多设计精英心悦诚服地点头称是。

1962年，英国一群设计师和广告创意人发起成立了英国设计协会，并创立了致力于推动创意、设计、广告等领域发展的D&AD创意奖。当时，这一举动被媒体视为“英国商业设计开始走出美国的影响，开始建立自己的行业标准和权威的标志”。发展至今，该奖项已经成为具有全球视野、授予设计者和广告策划者最具权威的国际奖项。和IF、红点奖等设计奖项不同，D&AD几乎遍布各个创造性交流的领域，从平面、广播电视与影院广告、包装设计到设计工艺、文案写作、绘图设计、音乐音频、空间设计、景观、数码设计、多媒体、产品设计、移动营销等，分为13类25小项。其中，广为业界熟悉的是“黄铅笔”及“黑铅笔”大奖，被誉为全球创意设计界中的“奥斯卡”奖。
D&AD黑铅笔奖：GrevityLight重力灯

捡铅笔？不可能

“我只是偶然从地上拾起了‘铅笔’。”曾经八次获得“黄铅笔”、两次摘得“黑铅笔”的英国平面设计师迈克尔•约翰逊（Michael Johnson）提及他获奖的“秘诀”，总是一副轻描淡写、半开玩笑的样子。而在D&AD的主办方代表，英国设计协会主席、知名设计师迪克•帕维尔（Dick Powell）看来，这种说法显然过谦了。“我只能这么说，像迈克尔这样的设计师，其实是一个头脑中充满着激情和癫狂，却也很善于表达自己的想法，并且说服别人接受自己的方案的人。他能够帮助人们解决问题，这就是他不是艺术家，却成为设计师的原因。”

按难度递增，D&AD的奖项分为年鉴奖、提名奖、黄铅笔奖和黑铅笔奖等。每年，评委会要从数万件参赛作品中评选出数百件年鉴奖作品。在2014年的评选中，480个年鉴奖作品中只有144件作品获得了提名奖。根据官方统计，每年D&AD竞赛中，仅有不到5%左右的作品能够最终获得提名。由于评委具有“一票否决权”，这也使得D&AD被认为是全球最挑剔的奖项。

角逐提名的“大浪淘沙”之后，才是真正的“铅笔”竞赛的开始。眼光毒辣的评审们开始从所有提名作品中选出出类拔萃的作品，授予其“黄铅笔”。由于只有少数作品能斩获此奖，竞争相当激烈，因此，“黄铅笔”被公认为名副其实的创意成就的象征。而作为D&AD级别最高的奖项，“黑铅笔”是在“黄铅笔”中优中选优之作。这个阶段的评比工作由三位特别评审来完成，其中包括评审团主席和原始评审团中代表成员。在这些已经获得“黄铅笔”的佼佼者中，只有具有突破性、颠覆性的设计，才能够进一步获得评委的青睐。秉着宁缺毋滥的原则，“黑铅笔”有时会出现从缺的情形，只有在创意设计方面取得前所未有的突破的杰作才能获此殊荣。

由于“黄铅笔”、“黑铅笔”已经成为D&AD的两大重要标志，因此业内有人将D&AD戏称为“铅笔奖”。历史上曾经出现个别设计师和个别公司狂扫“铅笔奖”的情形，比如广告界的传奇人物丹•威登（Dan Wieden）、2008年还处于乔布斯时代的苹果公司。但这种情况凤毛麟角。
D&AD黑铅笔奖：安全又舒适的火车站LED信息灯

“铅笔”拯救世界

随着全球化浪潮席卷全球，数码技术、网络通信等领域的迅猛发展，D&AD奖项的评选发生了微妙的变化。比如，在2008年的参赛作品中，数字装置作品增加幅度为75%，在线广告作品数量增加了34%，成为角逐D&AD各种“铅笔”的新主力。而更为重要的转变发生在2012年。善于审时度势的英国设计协会，又在“黄铅笔”、“黑铅笔”之后，推出了旨在鼓励用设计和创意影响对人类的想法和行为，创造巨大社会价值的项目的白铅笔奖。

这个新的奖项设立，似乎D&AD创意奖评选标准改变的开始。曾经以商业广告创意评选为核心的D&AD，似乎有将更多“黑铅笔”颁发给这些“白铅笔”获奖者们。就在今年的奖项评选中，7枚“黑铅笔”中有两枚首度从“白铅笔”中角逐出。

“虽然，生活在文明世界中的人类，生活已经被各种各样的电器和数码产品围得密不透风，但你们可能不知道，全球仍有15亿人只能使用煤油灯照明。”由两位独立设计师马丁•瑞迪福特（Martin Riddiford）和杰米•瑞福斯（Jim Reeves）发明设计的“重力能量转换灯”（Gravity Light），也来到了本届展览现场。这盏灯是在获得“白铅笔”之后摘得“黑铅笔”，堪称D&AD 五十多年来“由白转黑”的“奇迹”之作。

之前，两位设计师曾经为非洲的某些村庄开发设计太阳能LED灯，在用设计扶贫济困方面积累了不少经验。不过，对他们来说，设计太阳能LED灯还远远不够。他们希望利用一种与众不同的免费能源来制造稳定的电力。“地球引力要比太阳能来的稳定的多，因为无论何时何地总是存在的。它的使用成本也比太阳能要低。”一开始，很多人认为他们的想法纯属异想天开。为了筹集研发设计经费，马丁和杰米不得不借助于众筹平台，才使得这项工作得以进行。而现在，只要提起一个为灯具专门配备的9公斤的袋子，袋子的重力就会被灯具转换成电能，“重力能量转换灯”提供长达30分钟的照明。马丁在日报的邮件中透露：“这款LED灯完全不需要充电电池，它没有任何使用成本。”

另一个由设计组织LEMZ受荷兰儿童慈善机构“地球联合会”（Terre Des Hommes）委托，以10岁菲律宾女孩为原型打造的网络虚拟角色“Sweetie”，对网络儿童性侵者进行追踪。在上线不久，“Sweetie”已经在网上辨认出上千名性侵害者。这个充满力量又极具刺激的项目受到了联合国的大力褒扬，最终在D&AD角逐中先斩获了广告及市场传播类的“白铅笔”，之后又捧得了“黑铅笔”。
D&AD黄铅笔奖：让设计飞的魔法时刻
D&AD黄铅笔奖：让设计飞的魔法时刻

对于D&AD的主办方来说，在黄黑两种铅笔之后加入一抹白色，在某种程度上来说也是一种与时俱进的冒险。“最初，启动‘白铅笔奖’时，我们的确引发了一些争议。在D&AD五十多年历史上新增一枚‘铅笔’是一个大胆的举动。透露出以商业设计评选起家的D&AD，已经开始关注商业之外，设计对社会的价值影响。”“白铅笔”的创立，不仅针对慈善机构、非政府组织或公共服务部门，对负有社会责任的企业来说同样适用，那些具有社会意义的设计作品都将会证明“善者常富”的道理。“这是整个社会的大势所趋，也反映出整个商业在往什么方向发展。换句话来说，现在的评审更容易对那些被完美执行、积极改变人类生活的作品给予高度认可及奖赏。”