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一世界家居浅析传统卖场利弊和未来发展之路

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:24 家居装修知识网

一世界家居外观图

　　编者按：近日，笔者走访参观了一世界家居卖场。与红星美凯龙和居然之家为首的中高端现代家居卖场相比，一世界家居显然属于中低端的传统卖场，并且无论是在卖场装潢、店面规模、品牌大小和配套设施上都无法与之相媲美，然而，一世界家居卖场竟在这种种不利和不敌的因素中保留了自己生存的一席之地，这其中最大的秘诀应该是“价格优势”，在这个世界上高与低永远是相互依存的，奔着“大”、“高”而去虽是亮丽光鲜的，可是低端市场仍然是适应历史不断发展的潮流，也许只有当贫富差距不再悬殊时，在中国的大地上豪华商厦才会层层迭起。

　　走在一世界家居卖场内，你会看到拥挤的货品、开放式的店面、产品杂乱的摆放，没有一丝美感；你会听到员工店员间坐在一起聊天；你会闻到刺鼻的装修味道。你无法将它和现代化的高端卖场相提并论甚至联想在一起。

　　在卖场中使笔者印象最深刻的是整个卖场四层楼没有一个消费者可以休息的座位，许多“店面”就在电梯口旁边，纯开放式的没有遮挡和围墙，会让你产生很杂乱的感觉。在卖场的装潢和布局上很容易让你想到家居批发市场的印象，然而，当天笔者发现一世界家居卖场的经营状况良好，这是一种选择更是一种定位。

一世界家居内部面貌

　　传统卖场不需要打广告、不需要网络营销、不需要公关、不需要花哨的装饰、不需要大品牌的入驻，去掉这种种，它只有一样制胜的法宝，那就是“价格”优势。今年，业内许多知名人士曾宣称价格大战已经过时，而且十分低级、很难走的长远，若想创建和维护好一个品牌就必须摒弃价格战，从质量和服务上进行提升，为企业谋得长远发展。笔者个人认为，如果中国经济能够每年保持平稳的态势发展，并且人们的生活水平持续提高、消费观念日趋成熟，那么品牌战是迟早的事，而且与其让国外品牌一统天下、抢占话语权，倒不如让中国有实力的企业自立门户、自创品牌，这样的商业定会生机勃勃。然而目前的现实是，在中国贫富差距仍然可以用天差地别来形容，在社会结构上“哑铃”形还很难被“橄榄”形所取代，所以以价格取胜的传统卖场仍将继续并在很长一段时间内存在。