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吊顶业品牌大战已经打响品牌建设任重而道远

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:22 家居装修知识网

　　一、吊顶业品牌大战已经打响

　　从集成吊顶第一家企业的成立到如今，从事集成吊顶生产销售的企业已经一千多家了。集成吊顶不再像以前那样充满机遇性，只要有产品就不担心市场销售。但是经过近些年的洗礼，吊顶品牌化已经初现端倪。尽管只是过去了四五年的时光而已，但是集成吊顶业真正的品牌较量才刚刚开始！

　　有人说集成吊顶业之前竞争就已经很白日化，品牌建设呼之欲出，但是不管是从企业的数量还是从竞争手段上来讲，如果用一个人的成长来比喻，之前的竞争完全属于“未成年”阶段的儿戏之作。然而，目前已经开始在进入“成年期”，品牌竞争才刚刚拉开帷幕。惨烈与迷茫，昂首挺进与颓势淘汰，品牌树立并且得到真正的市场认可正等待着所有的吊顶企业！

　　从去年下半年以来，众多知名企业相继加入到集成吊顶这股令人垂涎的潮流里来。这些知名企业，不管是知名度上还是资金上，甚至是营销手段和管理水平都高出一茬。许多原来看似欣欣向荣的中小型吊顶企业一下子就变得极为吃力了，在市场上不再向之前那样很顺利的拓开市场，产品变得不再那么容易销售。有些企业已经出现亏损现象，甚至有的企业已经退出，可是还有更多的中小型企业还在垂死挣扎！思考着前进的解决方案！于是集成吊顶企业开始纷纷打出建设品牌口号，并先后展开了一系列的行动，一场吊顶业品牌建设大战已经打响了。

　　二、明星代言并非绝对良药 　　

　　今年开年以来，许多吊顶企业都迷上了形象代言人。都似乎无可争议的认为做品牌需要明星做代言。从一线明星到二线明星，甚至还有些过气的明星，都陆续成为了吊顶企业品牌建设的良药。

　　明星有人气，有知名度，从某种角度上来讲固然可以为产品带来某些人气以及知名度的提高。可是单纯一个明星代言不足以保证产品就是一个品牌！更不足以带动消费者选购产品。如何做到明星代言与产品文化理念相结合，这才是企业应该要考虑的重点，并且围绕这个结合点如何展开营销策略才是发展之道。

　　三、荣誉证书不是市场的金钥匙

　　同样的还有许多企业纷纷参与一些活动，以此来获得相关产品荣誉，满以为手持一个荣誉证书就可以打开市场，实则不以为然！证书本身并不具备代表什么，因为在吊顶业里还并没有真正的权威！作为消费者同样对于如今那些虚无飘渺的荣誉早就已经有所抵触，如何触动消费者的内心，这才是企业要考虑的方向！

　　从这些当中已经可以看出，集成吊顶业确实已经跨入了品牌建设当中，尽管从方法和策略上有所欠缺，但是已经推动了吊顶向品牌建设跨出了重要的一步！

　　四、品牌建设任重而道远

　　品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果……等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……所以真正的建设一个好品牌，不光只是停留在形象代言和证书这样的表面现象，而应该从产品品质、整个VI视觉形象、企业良好的文化理念、企业优秀的管理体制、整个服务流程等等方面着手建设。再结合市场营销策略的组合，这样才能达到真正的品牌建设，才能在市场当中树立自己权威性的品牌，并且得到市场的完全认可！