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衣柜市场两级分化严重迫使企业差异化经营

https://www.biud.com.cn 2014年09月22日00:30 家居装修知识网

当下，由于受低迷大环境的影响，衣柜市场竞争已进入白热化的状态。特别是眼下的衣柜行业同质化现象十分严重，不少衣柜商家陷入恶性竞争中不能自拔。而这不利于企业的良性发展，也不利于整个衣柜行业的健康发展。因此，差异化经营成为各衣柜企业的必经之路。

衣柜市场两级分化严重迫使企业差异化经营

衣柜市场消费两级分化严重

如今衣柜市场消费两极分化的趋势很厉害，要么是满足便宜、实用、轻设计的刚需需求，要么是有品牌价值、有设计美感、有格调的包含一定精神需求的高端产品。在这种形势的催动下，有品牌降价求量，有高端设计能力的衣柜企业自然会往高走，吸纳高端客群。而那些中低端衣柜品牌的企业也只会受到中低层消费者的青睐。业内人士表示，“品牌往高走是衣柜市场细分的结果，品牌和卖场会根据消费群体的需求能力来进行自然调整。如果某个衣柜门店高端产品卖得好，品牌自然也就会调整产品。”

消费者需求推动衣柜企业升级

除开市场两级分化以外，消费者的需求也是推动衣柜企业差异化经营的一大因素之一。业内人士坦言，在北京市政府加强环境治理工作要求的背景之下，不升级、不差异化经营就意味着可能被淘汰。而近年来消费者的需求也在不断提升。他们要求不仅要求衣柜产品升级，在门店上也有要求，他们希望门店在外观上更加现代（现代装修效果图）、高端;管理上，科学、规范。

衣柜企业差异化经营是必然

差异化经营的本质就是在产品质量、功能、服务等方面做到与众不同，显示出“高人一筹”的差异化特点。目前，衣柜市场不论是衣柜产品，还是门店设计，都存在严重的同质化现象。随着市场经济的深度发展，个性化的社会需求日益突出起来，“同质化”经营已难以为继，衣柜企业必须实行差异化经营以之相对应。实现差异化经营方针，衣柜企业首先要在战略定位上实现差异化，在资本、技术、人才的投入上体现这种差异化，在产品创新、技术创新、管理创新方面强化差异化，使产品质量、功能、价格、服务等方面处处显示出与众不同。的确，经过实践表明，一旦衣柜行业出现市场波动，具有战略定位的差异化衣柜企业，都显现出强大的优势。