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商用转零售？空气净化器市场风往哪边吹

https://www.biud.com.cn 2014年09月16日20:11 家居装修知识网

　　谁是家电圈的当红辣子鸡？空气净化器绝对当仁不让。你可知，听说的，没听说的品牌正前赴后继来到你身边？曾在军用、商用、医用领域默默耕耘的空气净化设备制造企业风头一转，在开拓项目合作的同时关注并发力民用零售市场。

　　媒体曝光过一批不合格的民用空气净化器产品，曾一度造成消费者的选购恐慌：花高价买回来的到底是健康卫士还是烧钱的摆设？对传统家电品牌的信任危机也给了更多竞争者前来掘金的机会。

　　9月12日，霍尼韦尔中国研发中心发布了F95S全能商用空气净化器新品。老牌工业巨头在中国开拓新的产品市场。霍尼韦尔中国总裁兼首席执行官盛伟立表示：下半年开始，公司策略会逐步向民用领域过渡，选出一部分合适零售领域的空气净化器产品，组建团队进驻民用市场。

　　外来竞争者们嗅觉灵敏且来势汹汹，均视零售市场为全球市场中的销售高地。国内企业也是闻风而动：生产汽车空气净化器的企业纷纷转投民用产品市场。深圳合众环境科技实业有限公司副总经理杨坚表示：公司提出了全空间净化的概念，消费者核心使用空气净化的场景均都有相匹配的产品线。

　　说到商用产品转家用零售，各个企业在空气净化器的技术手段上显得信心满满。奥斯汀的军用炭布、奥兰希的医药级HEPA过滤网、霍尼韦尔的四重滤解等，如数家珍。从理论上说，纯商用设备的净化效率和技术参数一定比普通的民用设备来得漂亮。企业主要是调整产品规格令其匹配民用空间。但与传统家电零售商相比，工业品牌在零售市场的传播、产品在零售市场的定位、销售渠道、成本控制、售价体系等都有待建设和完善。

　　说空气净化器的“商转民”搅动市场秩序显然现在还不成熟。在零售市场已经占有一席之地的空气净化器品牌不会坐以待毙，势必会拿出新产品、增加新的功能吸引消费者，捍卫自身的江湖地位。8月底，夏普第一款“会说话”的空气净化器KI-CE60-W正式发布，该款机器配置智能语音功能，在室内空气出现污染或者加湿器缺水时都会自动语音提醒。

　　8月，三星电子携首款CADR值超过1000以上大型空气净化器亮相中国。三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉表示，“目前，三星已经形成了商用、家用和个人三大系列的全线空气净化和除菌产品。三星已经做好了产品布局，将会迅速抢占中国空气净化器市场。”依此来看，从民用反哺商用，也是品牌扩大市场竞争的另一条可行之路。

　　据第三方调研机构中怡康发布的数据显示，2014年1-5月空气净化器同比增幅分别达到88%，远超其他家电品类。而依奥维咨询预计，2014年空气净化器的市场规模将会突破200亿元。如果为了抢占市场份额而跟风转型，得不偿失。而就消费者角度而言，很难说空气净化器的“商转民”不会加重消费的选择性障碍。空气净化器行业已具红海之势，要赢得蓝海之利，企业如何筑堤，应在心中立一杆秤。

　　空气净化器新国标已呼之欲出，据中国家用电器研究院清洁技术研究所所长鲁建国介绍，GB/T 18801-2008《空气净化器》修订工作已经取得阶段性进展。该标准正在等待最后几个验证数据出炉，此后将正式送审，有望于2015年下半年实施。届时，空气净化器市场的准入门槛、检测门槛将有效拔高。大浪淘沙，行业洗牌不是一句空话。而那时，空气净化器市场，风又该往哪边吹？