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潘孝贞：金牌厨柜爱厨日创意营销着眼文化传播

https://www.biud.com.cn 2014年09月16日11:06 家居装修知识网

　　9月14日，金牌厨柜携手知名歌星林依轮在杭州黄龙饭店共同见证第二季“中国爱厨日”厨房公益活动，一同品鉴金牌厨柜2014新品智能厨房iKitchen！作为国内首创的厨房生活公益主题活动，“中国爱厨日” 倡导人们为家人下厨，回归家的亲情，养成回家吃饭的健康生活方式！本季“中国爱厨日”活动主题“有料”，寓意以丰富的幸福原料来唤醒国人的厨房生活。金牌厨柜总裁潘孝贞接受了搜狐焦点家居的现场采访。以下为采访实录。

　　采访时间：2014年9月14日

　　采访地点：杭州黄龙饭店

　　采访嘉宾：金牌厨柜总裁潘孝贞

金牌厨柜总裁潘孝贞

　　【记者】：潘总，您好！金牌橱柜发起“中国爱厨日”活动，最大的用意体现在哪里呢？

　　【嘉宾】：“中国爱厨日”今年已经是第二届了。它的举办着重是为了鼓励大家回家吃饭，健康饮食，为爱下厨，见证幸福，去倡导这种健康的回归家庭的生活理念。所以说，它是一个结合了品牌的文化传播和促销相结合的这么一个综合性的品牌活动。

　　【记者】：据说现场还将发布智能厨房新品是吗？

　　【嘉宾】：对。金牌橱柜通过将近三年的潜心的研发，今天推出了这一款智能厨房。它融合了厨房中可实现的所有智能化功能。操作界面用一个手持摇控器就可以做好。柜体柜门、操作台、抽屉、包括烟灶消、烩蒸烤在内的电器，在厨房里共同开启一个集当下厨房产品的智能化之大成。

　　【记者】：今年“中国爱厨日”将有700个城市联动。在宣传上会有怎么样的力度呢？

　　【嘉宾】：宣传是这样的，我们这个活动是分几个层面。比如说今天在杭州落地，是我们的第一层，也是主场。我们请了一些明星到场，现场给大家奉献关于厨房智能化的一场饕餮盛筵。那么还有第二种城市，是在几十个其他的城市，举办一场规模中等的落地活动。那么在全国其他的几百个城市的店，全部都在展厅里做我们的这种营销。把我们的客户邀请过来，体验我们的最新产品。通过这三种方式，把全国所有的城市和我们的专卖店联动起来。

　　【记者】：“中国爱厨日”整个活动的创意点在哪儿？

　　【嘉宾】：我们都知道，家庭现在生活节奏越来越快，更多的人都是在外头吃饭。一家人在一起吃饭、互动的时间越来越少。可能很多人一回家都各自到各自的房间里玩手机、玩平板，头都不抬，这叫低头族。那么实际上，家庭包括家庭成员之间，夫妻关系之间，都显得日渐地淡漠。我们为什么来办“爱厨日”这样一个活动？因为我们觉得作为一个橱柜行业的领军品牌，作为一个厨房全产品的服务商，我们要有这样一种责任感，来倡导回归家庭的健康的这种生活方式。

　　而且现在在外头吃饭，食品安全隐患很大，这种不是很健康。我们希望人更多地回到家里，自己动手来做饭，吃到比较健康、比较环保的饭菜。同时，通过一家人在一起准备食物、享用食物，大家更多地交流沟通，能够营造一种更幸福、更和谐、更温馨的一个家庭的生活氛围，回归家庭。所以我觉得我们是基于这样的一种考虑，创办了“中国爱厨日”这么一个活动。今年已经是第二届了。对于公司来说，我们已经通过这两届的“爱厨日”活动的举办，实际感受到了很多消费者对我们这个活动的认同。所以，我相信我们也一直会持续地办下去。把它做成我们金牌厨柜一项独有的品牌文化、企业文化的活动。

　　【记者】：“中国爱厨日”已经第二届了。那今年的话，它除了经典环节的延续，还有哪些创新，能再跟大家细说一下吗？

　　【嘉宾】：今年有一些新的亮点。去年我们毕竟只选择了30个城市做。规模相对有限。但今年我们是在全国将近1000个地方，同步开始操作。所以这次规模更大。第二个，今年在做“爱厨日”的活动的时候，实际上我们同时做了新品发布，也是给它增加了一项内容。我们的几场主场活动会给来到现场的消费者奉献一场关于厨房文化的一场大秀。

　　【记者】：那潘总，您觉得这一场活动是一个企业的一次创意营销吗？然后这次营销活动的效果，它是如何考量的？

　　【嘉宾】：对于我们企业来说，因为“爱厨日”这样的一个活动，它一方面有一定的回馈客户和做促销的这么一个层面。但更多的，我们把着眼点放在是传播一种品牌文化，是创造一种健康的、更好的一种生活方式。我相信，作为一个企业有这样的一种责任感，我们把一种好的生活理念，去传播给我们的消费者，我们是真心地为消费者，为他们所想，大家一起来推动这样一个事情。我觉得企业但凡你只要真正地发自内心是为消费者去着想的，最后我觉得消费者也一定会真心地认可这些活动。

　　【记者】：在创意营销方面的，金牌厨柜也做了比如说微信、微博，包括还引进了厨具。一起来打造比较有特色的一个品牌形象。那您觉得企业在做创意营销这部分，最主要的是抓住哪几个关健词？

　　【嘉宾】：我觉得营销这个事情，现在大家都知道，这几年过来，整个的家居活动的营销活动无所不用其极。那当然了，在行业里头的这样一个领军企业，我们当然也必须跟上。所以当下的各种营销方式，我们不仅都有尝试，而且在很多方面我们都做得比较到位。你比如说这几年，大家做的这种联合、异业联盟，这种联合的营销方式，我们不仅都参与，而且基本上都是作为主导者。但是光看这样又不够，有时候我们又觉得可能过多过于频繁地、纯粹叫卖式的营销活动会拉低企业的品牌，丧失企业的一种文化和价值。所以，基于这样的一个情况，从去年开始，我们又开始转向于去策划“中国爱厨日”这样的一个单品的品牌活动，单品的一种文化创意营销的一种方式。能够从品牌文化的层面，把我们金牌橱柜的品牌的定位、调性能拉高一些，不是简单地停留一阵。

　　【记者】：营销就不能等于促销嘛。

　　【嘉宾】：是。

　　【记者】：那么金牌厨柜下半年的工作计划跟上半年的工作情况，有劳潘总总结几句。

　　【嘉宾】：今年上半年，在我们各方面的努力下，市场的业绩取得了超乎我们预期的效果。而且大家也知道，我们在今年年初提出了“千城万店，百亿金牌”这样的一个宏伟的发展目标。包括我们位于江苏的第二生产基地，也很快速地在开工建设。我们未来的规划是非常宏大的。但这个实现的过程中，也一步一步地按我们的设想在实现当中。那我想说，接下去的半年，仅从这两个月，八九月份市场上有一些反馈，感觉说市场大环境又有一些趋冷的变化，对于我们这样一个企业来说，我们会采取更多的积极的策略去应对这样一个市场大环境。我始终对我们这个行业，对我们的企业充满信心。

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