张小泉三巨头联合采访：当良钢精作邂逅时尚多元
时值初夏，“张小泉”——中华知名刀剪五金品牌在2010世博年再次奏响了新的华章。5月29日，2010张小泉新产品发布订货会暨全国经销商战略会议在杭州萧山东方文化园太虚湖假日酒店隆重举行，全国近300位经销商、设计嘉宾、知名媒体出席此次盛典。本次新品发布会以“钢显锋范志领未来”为主题，寓意张小泉传承百年，坚守良钢精作之精神，锐意进取，引领未来精致创意生活之理念。搜狐家居作为本次发布会网络支持媒体，对现场盛况进行了全程报道，并与发布会后与到场媒体一起对杭州富泉投资有限公司三大巨头进行了现场专访——
【钢显锋范·志领未来 张小泉良钢精作2010新品发布】
【记者】：张董您好！今天我们在发布会上不仅看到张小泉的剪刀新品，还看到了张小泉的厨具新品、刀具新品等等。想问下您，从单做剪刀到厨具五金，您觉得难了还是容易了？
杭州富泉投资有限公司董事长 张国标
【张国标】：首先我想说，因为有了大家共同的关心、支持和呵护，我们才能走到今天。
张小泉曾经是中国刀剪五金的第一品牌，现在也是中国刀剪五金的第一品牌。张小泉曾经是剪刀的代名词，但随着时代的变迁，人们生活、学习、工作、休闲形态的改变，张小泉这种良钢精作的精神和严谨的工匠精神所造就的产品，不能局限于刀剪这样一个小的市场范围为大家服务。我们有更大的意愿为张小泉客户和消费者提供更广领域的服务。在这样的前提下，本着服务广大消费者需求的前提，来拉动张小泉品牌发展的战略，所以我们在继续传承、深化、提升张小泉刀剪品质品牌的基础上，拓展我们的产品线，延伸到厨具、文具、园艺工具以及将来的公建及其他领域用具的生产和制造上。其他产品的生产制造过程中，我们将继续秉承张小泉人严谨的制造精神，坚持良钢精作的宗旨，同时又根据时代的发展，不断推陈出新，为大家提供张小泉良好品质背景下更加丰富多彩的产品服务。
【记者】：去年12月，张小泉品牌全面整合和全球化品牌运营战略正式启动，现在已经进行了半年多，不知道目前我们的全球品牌战略推广情况如何？接下去还有没有一些计划？
实现国内国外资源战略整合
【张国标】：作为一个品牌战略，它是一个非常综合的战略体系。有了明确的战略目标，还要有一支能够去实行战略的优质人才队伍，有了这支优秀的人才队伍，才能有我们良好的战略合作和良好的战略产品的丰富及完善。这半年多来，我们在战略上，主要从队伍建设、渠道建设、产品建设和品牌推广这四个方向，着力于把张小泉从原有简单的产品向品牌运营方向转型。在这个过程中，我们在充分挖掘自身优势的前提下，广泛整合国内外为张小泉品牌提升所帮助和配合的资源，来实现我们的战略目标。我们不仅仅和国内非常有影响力的供应商建立了良好的合作关系，我们也同日本一些在全球有良好影响力的日用品生产商建立合作关系。通过我们国内、国外两个市场的资源战略整合，我们的品牌战略一定能够得以实现。
【记者】：今天新品的推出，我们也看到张小泉在产品线上的丰富及拓展，那么未来张小泉在市场定位上会有哪些变化呢？是通过什么方式实现的？
杭州富泉投资有限公司总经理 刘敦银
【刘敦银】：我们张小泉在三百多年的发展过程中，始终代表这个行业发展的最高端。在改革开放的过程中，我们趁势追击，所以最近包括我们整个市场的细分，消费群体的再次肯定都进行了战略的调整。我们在定位方面，一直代表民族品牌，围绕中国人生活的习惯，特别是中国人在改革开放情况下，不断提高生活品质的水平的前提下，研发我们的产品。所以张小泉产品发展过程中，还是会立足于中国人生活水平不断改善的要求，不断提升我们的产品，逐步推行国际化的发展路线。
肩负重任 为老字号品牌的传承与创新
【记者】：张小泉历史非常悠久，那么它的发展对于国内老字号品牌的未来发展，具有怎样的意义呢？
杭州张小泉集团有限公司总经理 丁成红
【丁成红】：老字号是我们民族的瑰宝。作为一个老字号的传承人，肩上的重任是很重的。我和我的团队经常讨论，同样做企业，做老字号的企业和非老字号的企业，所承载的历史责任感、时代责任感和未来责任感是不一样的。中华老字号具有非常悠久的历史，在当今这样高度开放的全球化的时代，也有很多的老字号做得非常的突出和优秀，享誉全球。像同仁堂、云南白药、茅台包括中国北京奥运会向全球传播的北京烤鸭，都焕发了生机和新的活力。老字号的发展必定需要在传承的基础上，用创新的方法去发展。如果说单纯的创新，而没有对悠久传统的传承，那我们的老字号也将会走形，原有的历史积淀和文化积淀甚至悠远的财富，就不能为老字号的创新支撑和服务。所以我们在做张小泉品牌营运，实现专业化研发、专业化生产、专业化销售、专业化品牌运营这样一套既符合传统，又符合创新的体系，我们是真的想把张小泉努力打造成为一块老字号在新时代发扬光大的品牌标杆和品牌典范。
【记者】：张小泉作为一个中国民用五金行业的新品牌，在技术和产品上，都为国人津津乐道的，但随着国际品牌，像双立人的进入，张小泉也看到了行业竞争的压力，那么张小泉集团是如何去应对，并且带领老字号的品牌走向国际的？
集世界文明之精华 扬张小泉良钢精作之产品
【张国标】：首先，我们对自己要有完整和真正的认识。张小泉尽管有400年的历史，但由于我们整个民族在前一两百年经历了很多的风风雨雨，所以我们这个民族品牌的发展，也受到了一定的制约。那么为什么在这样一个新时代，我们有发展的空间。因为改革开放三十年，给我们整个民族的崛起带来了新的机会。作为张小泉所面临的困难，确实很多，德国的双立人，法国的亨特尔等众多国外品牌，都是我们竞争的对手，同时也是我们学习的榜样。老字号不能倚老卖老，老字号也要有一个开放的心态和谦卑的精神，学习别人优良的好东西，要对自己有全方位的认识，对他人要有最大限度的了解。在这样的前提下，我们才能缩小差异，才能归纳和提炼出我们的优势在哪里，我们的不足在哪里。确实，国外的品牌，从材料、装备、工艺等等，都领先于我们，但是现在我们机会来了，经济全球化了，所有全球的资源，我们都可以为老字号的发扬光大来进行整合。
曾经用这样的语言来表述过我们的前景，如果我们张小泉的五金产品能够用德国人的装备和技术，用意大利人和法国人的根基和看法，用日本人严谨的精神，用我们中国人的辛劳、智慧体现我们张小泉数百年来良钢精作的良好文化经验，整合在一起来发扬光大，我们将立于不败之地，傲立于世界五金品牌的高地。
当良钢精作邂逅时尚多元
【记者】：张小泉有三百多年的传统，是包袱也是你们的财富，你们如何让你们的财富和今天时尚的生活在产品上去融合？
【张国标】：前进的步伐谁也阻挡不了，三百多年的历史是不可否认的。张小泉之所以能够走到三百多年，还有一条非常重要的历程，参与各个不同的时代进行不同的创新。张小泉最先使用钢铁分离工艺，将这个工艺用在刀刃上，张小泉也是最早的品牌之一，获得过很多金奖。张小泉也是中国工业首家采用抛光工艺的企业，所以张小泉不完全仅仅依赖于老的品牌，而是根据科技的进步，在不断进行创新。
如果回到三百年前，我们在座各位不可能有今天这样多样化的生活，所以张小泉所传承的是更多老祖宗为我们留下的良钢精作的制造精神和刻苦精神，在产品的新技术应用、新材料应用、新工艺应用乃至我们新产品发布上，都是为了更好地完成后三百年或者四百年的传承及发展。在这里，我要感谢媒体，也请求我们的媒体，今后你们在宣传我们张小泉作品时，希望有保留良钢精作的良好的老传统，但是也能宣传我们是时尚的、多样的，是与时俱进的，是紧贴年轻人的产品。所以我们在产品的处理过程中，今天可以看到有这样的产品和运用。女士们用了我们的用品，也会更加美丽，男士们用了我们的用品，也将更加的有风度。
我们说民族的是世界的，其实我们在产品过程中，我相信我们的消费者包括所有的媒体朋友，在看我们新产品的时候，都会看到民族的精英和时尚结合得最完美的组合。我们有古文，有中国的祥云，这些标志看起来是我们中国民族的，但是恰恰又是全世界为之风靡的。我们在产品设计过程中，有效地运用了整个张小泉几百年来的传统，包括我们传承了一些符号及工艺，把民族的元素充分融入到现代时尚当中去，这是我们的产品非常明确的方向。
【记者】：好的，非常感谢！
采访后记：提起张小泉这三个字，或许生于90年代前的国人脑海中都会不自觉地浮现出家中那一把把精致的剪刀，以及刀柄上雕刻着的“张小泉”字样。这是一家历时百年的民族老品牌，正如企业自身所反复强调的——良钢精作的制造精神和刻苦精神是其几百年来从未变过的优良传统。而在5月29日这场新品发布会上，动感的舞蹈、模特的走秀、形象店的揭幕，却又带给我们不一样的感受。不得不说，虽然有着三百多年的厚重历史积淀，但这个百年老品牌却从未满足于历史赋予他们的一切，无论是产品新技术的应用、新材料的应用、新工艺的应用、新设计思想的应用，乃至新品发布会的整合，他们都在不断开拓不断创新，期望为老品牌注入更多新鲜的血液，带来更多新的活力。或许小时候，我们知道张小泉更多是因为他的剪刀，而现在，当它的良钢精作邂逅时尚多元，邂逅厨具五金，不妨让我们再一次回首，重新认识这个百年老品牌“张小泉”。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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