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知识产权意识薄弱 木门品牌多同名乱象

https://www.biud.com.cn 2014年09月02日10:25 家居装修知识网  

  当下,木门市场竞争激烈化程度不断加剧,同质化现象也接连发生。然而,从市场反映来看,这一乱象并没有得到有效抑制,反而呈现出愈演愈烈的趋势。所以,遏制木门品牌同名等乱象,还是要从木门企业本身开始方能斩草除根!具体而言,则需企业大力提升知识产权意识,加强产品差异化,增强品牌辨识度。

  知识产权不得力 品牌鱼龙混杂

  就木门行业来说,绝大多数木门企业的品牌影响力和号召力都不强,很多消费者只有在参与装修的时候才开始了解木门品牌和产品,就给了很多不怀好意的品牌鱼目混珠的机会。的确,木门行业最初发展时并不规范,企业的知识产权保护不得力,所谓的名牌企业在当年注册的时候,只注册了一个领域,待发展成为名牌之后,就很容易被一些企业钻了空子。

  例如,很多木门品牌都有类似遭遇:即便企业能向工商局举报与其同名的“冒牌”,最终冒名的违法企业也得以查封,但有些专门以“傍大牌”为生的企业还是会换个地方重新注册商标,借助在特定的木门产品产地形成的产业链继续冒名销售产品,让企业不堪其扰。

  被侵权企业知识产权意识薄弱

  针对冒名抄袭这一乱象,被抄袭的木门企业虽不乏采取法律手段维护自身权益,但最终庭外和解、不了了之的居多。主要是由于木门专利官司胜诉赔偿金额相对不高、时间跨度较长、产品生命周期短等因素,一些木门企业面对专利侵权时,宁愿选择私下和解。而行业内也普遍流传着“饿死不要饭,屈死不告官”的说法。

  木门侵权一般集中在外观设计方面,而外观设计申请专利需要的周期较长,一整套流程下来,约耗时1年。而木门的更新换代频率却很快,或许专利权申请下来时木门已更新换代。专家强调,专利是否侵权很难鉴定,只有产品外观具有80%以上的相似率,才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观,这就意味着,造假者只要略微修改产品的工艺、造型,就能很容易地避开侵权惩罚。即使认定侵权,造成的损失难以取证,也难以明确界定,只能酌情赔偿,赔偿金额一般在10万元左右,企业维权付出的成本远比获得的赔偿多。

  加强产品的差异化 提升辨识度

  对于各木门企业来说,在行业市场这片竞争异常残酷的“江湖”中,一家木门企业要想生存,就必定要练就几招“独门绝招”,也就是说要努力进行一些专利产品的研发,加强产品的差异化,毕竟这个行业中的同质化现象太严重了。而且,随着木门行业发展到品牌阶段,消费者对品牌的认知度越来越高,指名购买比较多的话,“恶意同名”或者“冒牌”现象就会大大减少。

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