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中信收购金可儿床具资本推动行业整合

https://www.biud.com.cn 2014年08月25日14:30 家居装修知识网

8月18日，中信资本控股有限公司旗下私募股权投资部门宣布收购金可儿（上海）床具有限公司的控股权。据悉，该项收购由中信资本中国并购基金二号完成。

针对本次交易，中信资本董事长兼首席执行官张懿宸称：“金可儿是高端床垫（床垫装修效果图）的领导品牌，有很高的品牌知名度和精干的管理团队。我们期待着与其管理层及其他股东强强联手，未来携手巩固金可儿在酒店（酒店装修效果图）市场的领导地位，同时积极拓展零售业务。未来五年，中国床垫零售市场的年增长率预计将超过15％，高端床垫市场的增长率甚至会更高。高端酒店连锁品牌将在中国实施快速扩张计划，金可儿已经做好准备应对这一变化，将凭借自身在高端酒店领域的地位以及强大的品牌知名度，牢牢把握住中国高端床垫市场的增长机会。”

“中信资本的优质资源和专注令我们钦佩。”金可儿中国区执行董事王珏说，“高度分散的中国床垫市场正在经历快速整合，我们期待着与中信资本的团队一起合作，成为这个市场未来的主要力量。金可儿承诺会始终为中国消费者带来最优质的床具。”

据了解，金可儿是国内高档床垫制造商和零售商，2000年在上海成立，拥有国际床垫品牌“金可儿”（King Koil）、”爱庐梦”（Aireloom）和“乐活百伦”（Life Balance）在中国的独家营销权。公司同时拥有1898年在美国创立的领导品牌“金可儿”在中国的注册商标。中国专业人士普遍认为，金可儿是全球最知名、最受认可的高端床垫品牌之一。此外，在中国高端酒店床垫产品供应商中，该公司也是领跑者。

中信资本控股有限公司成立于2002年，是一家主攻另类（另类装修效果图）投资的投资管理和顾问公司，管理资金超过45亿美元。

家具企业出路：做大VS卖掉

家具行业知名管理人俞雷撰文表示，根据中信资本一贯的风格，本次交易中信毫无疑问取得了控股地位。这家同时有着中国官方背景和卡塔尔基金等国外资本的公司，应该开始瞄准家具业这块肥肉了。家具业在过去一直强调着自己的特殊性，但是，这样的特殊性正是由于缺乏大型跨国企业和资本所造成的暂时安逸。资本的进入，无疑是这个行业整合的重要先声，也可以让产业认真思考，如果走自己的路。

俞雷认为，中信资本对金可儿中国这样的公司只是小试牛刀，它的意图肯定在全家具行业。金可儿在中国并非家具业的翘楚，但它所处的床垫行业却"饶有趣味"。床垫是家具业里离标准化最近的行业，也是最可能率先实现品牌集中的品类之一。床垫业迄今没有诞生真正的领导品牌，几个业绩靠前的公司也大多属于区域化、半全国化公司，并没有完成全国的布局和实现"大品牌"的提升。中信从床垫业切入，正是看到了这样的行业格局，也说明，他们对行业的判断是家具业会从软体开始走向集中。

背景分析

据悉，早在2014年春节期间，中信资本计划收购并控股金可儿中国就已启动，双方一直在商谈中。

作为中国知名投资集团，中信资本在过去几年里曾投资哈药集团、分众传媒、顺丰速运等知名企业并收获颇丰。据匿名人士透露，此次中信资本将控股金可儿中国50%以上股份，实现控股，并计划在未来将金可儿中国的年销量额提高至10亿元人民币。

金可儿King Koil在1898年创始于美国明尼苏达州圣保罗市，是健康、舒适、高品质床具的代名词。到2012年为止，已拥有遍布在世界各地的四十多个生产基地，并为超过60个国家的消费者带去高品质睡眠的产品。该品牌是全球高端酒店市场占有率第一的品牌，在国内的五星级酒店中，市场占有率更超过50%。

但金可儿在国内的市场表现，跟其他同类美国知名床垫如舒达、泰普尔相比略有逊色，其品牌知名度集中在一线城市和酒店业。此次中信资本收购控股金可儿，将进行资源整合，将旗下资源输出给后者，利用分众传媒等旗下资源大力推广宣传该床垫品牌。相信对金可儿而言，未来开始发力提高品牌知名度，会大大提高市场占有率。

2014年中国床垫业动作频频，竞争激烈。在过去，美国一些知名品牌在国内运作的并不抢眼，国内床垫市场基本被喜临门、慕思、雅兰、穗宝等本土品牌所占领。除了泰普尔在高端寝具领域表现抢眼以外，舒达、金可儿、Sealy丝涟等美国知名品牌均表现平平。但自从雅兰拿下舒达、My Side、美安娜、斯丽比迪、美力格等5大美国品牌的大中华区总代理后，开始大力推广国内市场。在未来的国内床垫市场，中外品牌将进入激烈的混战阶段，留给大品牌一统江山的时间已经不多了。

来源：第一家家具网