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觑觎中国市场 外资家电零售商大举抢滩

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:08 家居装修知识网  

  巨大的中国家电消费市场,始终是外资企业无法舍弃的。数年前,全球500强美国百思买首先抢滩;今年,外资家电零售企业再度发力。除了今年前些时候的日本山田电机,本周二,日本家电零售商Laox和德国麦德龙旗下的万得城(MediaMarkt)又分别披露即将进入中国市场的消息。

  日本Laox去年被苏宁电器查看地图)收购,这宗交易对中国普通消费者的影响,最近开始显露。本周二,Laox发布公告称,今年6月将进入中国市场,并在上海开出一家新店,力争在2010财年内在中国市场开设3家新店。消息人士透露,被苏宁电器收购后,Laox关闭了在日多家亏损门店,门店总数从31家锐减到5家。连锁规模虽然小了,但物流、劳务等成本费用也大幅削减,Laox2010财年净利润预期为2亿日元(约合人民币1466万元),有望10年来首次摆脱亏损。日本国内市场饱和,轻装上阵的Laox自然将拓展的目标锁定市场庞大得多的中国市场,加之有新东家苏宁电器在背后支撑,胜算无疑很大。基于同样的理由,日本另一家电零售企业山田电机还抢先进入中国市场,首家门店锁定天津。

  觊觎中国市场的不仅只有日本家电零售企业,同一天,德国麦德龙旗下的万得城也传出消息,称其在中国的首店将在今年秋天亮相上海。值得注意的是,万得城进入中国市场的杀手锏是大名鼎鼎的富士康公司。富士康是全球最大的3C代工生产商,因接连不断的员工跳楼事件而被中国大众熟知。万得城方面表示,选择与富士康合作进入中国市场,是看中了富士康代工背景以及对中国市场的了解。当然,基于富士康的巨大生产能力,万得城的产品必然少不了低价这个利器。

  外资巨头的纷纷抢滩,国美、苏宁等国内家电零售企业首当其冲。“从整个零售行业来讲,国美、苏宁等本土企业在一级市场的网络布局更完整。”国美副总裁何阳青认为,这种冲击还够不成威胁。他表示,本土企业经过前些年的规模化发展,具有天然的网络优势,同时本土企业的商品更丰富。“在前期扩张和布局阶段,价格是最主要的因素,但是当整个网络布局确定后,价格已经不是竞争的唯一手段。”

  事实上,外资零售企业进入中国市场后的水土不服,也一直让人不乐观。如百思买入华数年,扩张之路仍十分缓慢,远没达到和国美、苏宁抗衡的规模。作为后继者,日本、德国家电零售企业能否突破,取得中国消费者的认可,还有待市场考验。

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