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卫浴市场寒冬未过 企业创新才有未来

https://www.biud.com.cn 2014年08月25日10:28 家居装修知识网  

  近两年卫浴行业扩张步伐并未停止,一些全国性连锁卫浴企业继续在地级市开分店,主要在县级市和县城建新市场。各大卫浴企业纷纷盯住了三四线市场的“大蛋糕”。在这种相对低迷的市场氛围下,卫浴市场应该深入做好细分市场的调研和有针对性的促销工作。

  卫浴行业形势仍未转暖

  由于房地产市场持续低迷,商品房销售下降,面对不利形势,卫浴企业采取了必要的应对措施,主要包括:加大促销力度、让利减租、提高管理水平、开展创新等。而行业创新包括了发展电子商务、实施多业态发展、尝试自营或与商户联营等内容。

  目前看来,加大促销力度、让利减租等措施对吸引客流、稳定商户有一定效果,而模式创新方面仍不成熟,效果也尚不明显,但企业开展创新的意识显著增强,进行创新尝试的卫浴市场明显增多,越来越多的企业意识到,需要对依靠房地产高速发展推动的传统运营模式进行变革了。

  卫浴企业创新才有未来

  在这种相对低迷的市场氛围下,卫浴市场应该深入做好细分市场的调研和有针对性的促销工作。通过协助商户调查清楚市场所在商圈内新建商品房、二手商品房、既有住房、保障性住房、棚户区改造、农民住宅、商业及办公用房等的装修需求,有针对性地做好吸引客流和促销工作,以精准化取得竞争优势。

  同时,卫浴市场也要加大对经销商的支持力度。经销商是经营困难、经营风险的直接承受者,相对于市场主办来说,抗击打能力较弱。当前在他们经营遇到较大困难的时候,市场应加大支持力度,像政府支持小微企业那样,结合具体情况向商户适当让利,使商户减轻负担,有信心度过艰难时期。商户有信心,市场就有未来。

  近年来,随着经济形势的变化,越来越多的企业开始关注创新问题,行业内不断产生创新思想和创新实践,主要方向是电子商务网络营销与实体市场的结合,目标是降低费用,提高效率,拓展营销渠道,为消费者提供更好的服务,增强竞争力。卫浴市场应该密切关注创新动向,同时要深入研究创新问题,在明确创新方向的基础上,结合自身实际扎实做好创新工作。

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