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品牌定位新鲜亮相安信地板加码推进品牌建设

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:08 家居装修知识网

　　本月，安信地板新品牌定位悄然发生变革。国内地板业巨头安信公司在其总部上海正式启动了其以“乐享生活本真”为核心的新的品牌战略，目标是使这家品质历经考验的跨国地板巨头再添新力，向世人展示个性鲜明的形象与服务。

　　安信地板品牌定位，即在环保、产品和服务三大主要发展领域成为更敏锐、更专一、更注重以市场为驱动的公司。品牌定位从“原材料”升级为“本真生活”，提出“乐享生活本真”的品牌口号。同时公司在供应链、成本结构、生产、服务等方面已做好更加科学合理的组织和安排。在统一的品牌定位指导下，安信地板各部门针对特定消费人群的市场目标将趋于明确。为配合品牌定位的推出，安信地板公司重新制作了新的官网与电视广告片。

　　为配合新品牌定位，安信地板总裁卢伟光宣布安信将在今年内加大品牌传播投入，发动一场包括中国大陆若干个重点地区市场广告公关营销推广战役，通过广播、电视、平面媒体和网络等形式，将新的品牌定位传达给全国的消费者。

　　此前安信地板品牌定位一直是“珍贵，所以尊贵”。卢伟光总裁解释更换品牌定位的背景时表示：“变化的原因就是增长。在经过大约15年时间的内部调整之后，我们已经准备好重新走上可持续发展和利润增长之路了。”他明确表示，确立新的品牌定位，让安信地板真正成为市场驱动型公司，满足客户对产品品质、环保以及服务方面的需求，并回到持续、盈利的成长轨道上去，将是安信管理层未来工作的重心。

　　卢伟光在接受天津电视台等多家媒体专访时表达了新品牌定位推广将紧紧围绕安信的“核心目标群体”而展开的意向。他表示，该群体是注重环保与生活品质的消费者，他们也是典型的购买决策者，收入较高，在新兴市场的中国是25岁到45岁。他们的共同点是容易接受新的事物和观念，喜欢自由自在的生活及审美方式。这次的品牌定位就是希望确保消费者轻松、简便地使用安信公司的产品或享受这样的生活方式。

　　安信地板副总裁回晓炜女士对新定位进行了三个层次的概括。首先，安信是环保的。因为它站在资源合理利用和环境保护的高度，为迎合世界环保理念主流趋势，承诺并执行利用合理木材来源，致力开发环保地板。其次，安信是真实的。它拥有纯正的来自非洲、南美、东南亚等盛产优质森林的原材料，保持木材本身的纹理，同时在强化领域也开发具有贴合木材纹理的产品。同时，我们也倡导在生活节奏高速运行的社会里，回到家中应该是自由、惬意、回应内心最真实想法的状态。第三，安信更是真诚服务的。我们坚持认真倾听，真心服务，贴心推荐。今年在中国大陆首推亚花梨实木地板25年质保，既是对自己产品的信心，同时也是为满足国内消费者的真实需求而来。

　　她表示：“我们期待着通过新的品牌定位，改变安信地板在消费者心目中仅仅是一个地板产品制造企业的形象。希望消费者在使用安信地板产品时能立刻联想起‘本真’或者类似的生活方式，其区别于别的公司品牌形象也在于此。我们将在年底对新品牌定位做一个战略评估，相信新品牌定位将有助于提升安信的市场推崇度，从而大大提升安信整个的市场销售业绩。”

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