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司米李海玲:强化橱柜多功能一体化满足个性化

https://www.biud.com.cn 2014年08月21日18:06 家居装修知识网

　　SCHMIDT司米橱柜是法国第一橱柜品牌，源于1934年，隶属于法国知名厨房方案商及橱柜出口商SALM集团，在全世界拥有450家专卖店，拥有统一的宣传模式、组织架构和管理模式，并拥有4家位于欧洲的生产基地。2014年，SALM集团与中国定制家居领导者索菲亚达成战略合作关系，2014年7月SCHMIDT司米橱柜由索菲亚引进中国。当前，80后逐渐成为市场主流消费群体，市场上不断地推出针对80后年轻一代的各类产品。今天，请跟随我们一起走进橱柜行业的新宠司米橱柜，看看司米是怎么玩转80后消费市场。

　　【搜狐焦点家居】：李总，您好！很荣幸您能接受搜狐焦点家居的采访。目前80后逐步成为市场上主流消费群体，根据您的了解，不同地区的用户（比如说南方北方、一二线和三四线城市），对橱柜产品需求会不会有所不同？

　　【司米李海玲】：中国区域的经济发展程度不相同，也就形成所谓的一二线和三四线城市的区别，消费水平存在着明显的差异；此外不同地域气候条件、生活方式、风俗文化、饮食习惯也存在着巨大的差异，对于橱柜产品的消费观念、特征，南方北方、东部西部、一二线和三四线城市的差别也是巨大的。一二线城市而言，房价很高，生活压力很大，一般生活在这些城市的80后购买的房子都相对比较小，厨房空间不足，在购买的橱柜的时候更注重空间利用和性价比。但对于生活在三四线城市的80后，生活压力低于一二线城市，对于橱柜的购买又有另一番方式，他们更注重使用的舒适感受。橱柜消费的区域性特征也比较明显，比如说北京消费者和广州消费者对橱柜消费需求差异较明显的。北京住房面积小，加上天气机场是灰蒙蒙的，所以北京浅色、白色、米白系列的橱柜基本上占比60%以上。

　　我们要考虑跨区域人群的亚文化，比如同是白领人群，北京区域和广州区域的地域性格完全不同，所以在开发产品时，我们不会考虑单一的80后白领人群，需要考虑共性的同时，更多地考虑个性化。我们把80后这个群体当成一个细分市场，在这个细分市场上，我们如何去满足不同的需求，这是需要我们去探讨的。去年，我们做了一场调研，发现80后对目前市场主流品牌的外观、花色、材料等方面是比较满意的，基本能满足需求，但是实用性、人性化、服务体验等方面，是80后群体的消费痛点。

　　司米品牌从成立开始，就针对消费痛点去开发产品。我们的品牌理念是领先每个细节，所能提供的客户价值就是使用体验的全方位均好性。相信在未来司米将会有一系列产品将满足80后这部分人群的需求。

　　【搜狐焦点家居】刚刚你说到了细分市场的不同，那么司米目前在产品系列或者品牌系列方面有没有一些调整，去适应当前更加细分化的市场呢？

　　【司米李海玲】：有的。目前我们从功能、花色和款式三方面有所调整。首先，在功能方面，80后受互联网影响比较大，比如大数据和智能终端。我们会会让司米橱柜产品去适应智能化的大环境，考虑科技与产品的融合，进行触碰式的智能化开放。比如说，我们打算从法国引进几套橱柜，基本上可以做到冰箱和电饭煲之类的实行联控的功能，但这需要慢慢扩大整个产品线，引用法国比较先进的这方面的技术经验。另外，目前敞开式厨房是大的需求趋势，橱柜产品有可能不仅是橱柜，更是满足消费者装饰需求，所以在这方面，司米也在持续研发中。从花色和款式上看，有些80后特别追求时尚，我们就用色彩比较丰富的烤漆，可以满足时尚人群需求；有些80后，尤其在是一二线城市的，在这种繁杂的生活中特别享受自然，回归田园，我们就针对不同的人群开发不同的细分系列，丰富木纹让它更加仿自然，看起来实木感更加真实；针对高技派的80后，我们还会开发不同的新材料去满足他们的需求。

　　【搜狐焦点家居】：针对80后的年轻一代，司米在橱柜产品设计，包括颜色、功能、材质、空间收纳等方面，有什么具体的新方向吗？

　　【司米李海玲】：从产品功能方面来说，针对80后白领人群开放厨房空间需求，强化橱柜的装饰功能及橱柜多功能一体化是我们目前侧重的方向之一；从空间收纳方面来说，我们在针对80后主流消费者进行常规橱柜功能持续完善的基础上，也会针对公寓、小户型开发紧凑型，小面积、强收纳功能的橱柜，力求将个性化与强功能性相结合；从设计层面来说，我们又将80后从价值及审美需求层面又再次进行细分，以2大主体风格、7大子风格全面满足80后消费者的需求。例如，以高光烤漆材质本身色彩造型丰富特点满足一部分80后消费者追求时尚、色彩、个性的需求；不断丰富木纹外形产品种类，满足一部分追求田园、自然的部分80后消费者回归自然的慢生活需求；我们还针对部分崇尚简约生活的80后消费者，开发了北欧风情的橱柜产品。

由家居装修知识网(https://www.biud.com.cn)转自搜狐焦点家居
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