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下一站，去哪里买家具？答案很丰富

https://www.biud.com.cn 2014年08月12日17:06 家居装修知识网

　　还记得那个广告吗？爸爸带着孩子在宜家家居外的广场上安营扎寨，在睡梦中等待宜家一年一度的年中大减价。宜粉们自然是宜家家居的常客，而作为普通消费者，每年夏天避开白天的暑热，参加红星美凯龙的“夜宴”行动或是年末的时候去吉盛伟邦家具村的狂欢节淘实惠也是耳熟能详的节目。选个好铺面，跟着专业家居连锁卖场开店是业内常态，而选个好地段在建材市场开个独立店都是家底丰厚的“土豪”。但一直换汤不换药的建材城和建材街到底能吸引到多少用户呢？　　

　　不少经销商倒起了苦水：即使厂家进驻了知名连锁大卖场，一样要面对“不促不销”的窘境。家居建材厂商除了需要支付高昂的卖场租金之外，还需投入大量的人力、财力开展店外的广告、活动、人员等推广配合，如是才能保证店面的“人气”与销量，如此一来厂家的盈利能力更加孱弱。并且建材市场人气惨淡，频遭“撤场”的新闻不绝于耳，没有了集群效应，在店面苦熬着又有何用？鱼死网破是最不愿见到的结局吧。　　

　　另一方面，建材大市场、家居大卖场走向连锁化、垄断化，对入驻商户提出更高的品牌要求和租金要求。而一些本土新兴品牌往往被主流卖场边缘化。刚进入中国市场的新品牌又苦于在家居卖场找不到合适的定位。而消费者的反应就更明显了，回忆起装修婚房的几个月，叶小姐感叹：虽然这是人生的第一次装修，光是跑卖场选家具就耗费了几个周末，卖场一般离市中心较远来回折腾吃不消。而家住建材一条街的尤阿姨更是多次向街道反映沿街商户双十一促销音响扰民的问题。留洋回来的朱博士一家在闵行安了家，虽然开车不远就有大型建材市场，但投其所好的品牌不多，最终还是在友人的推荐下去了某个设计师独立店觅得心仪的产品。　　

　　随着品牌方对于消费者的定位越加清晰，抱着家居连锁卖场一颗大树不再适用。一些尝鲜者已经先行一步，跳出传统开店的圈圈，在新环境展示新形象，遇见对的买家。下一站，去哪里买家具？答案很丰富。

　　ShoppingMall里来驻营

　　虽然ShoppingMall在中国的起步较晚，大都在2000年之后投入运营。从最初的广州天河城广场开始，深圳的铜锣湾广场、上海的正大广场到北京金源新燕莎MALL，各地的ShoppingMall陆续投入商业运营。目前，在北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、青岛、西安等地都出现了大型的ShoppingMall。ShoppingMall的典型特点是一站式消费，即购物、娱乐、休闲、饮食被集中在一起。旺盛的人流，异业的交流与竞争是吸引家居品牌入驻的主要原因。　　

　　2013年6月23日，尚品宅配“家居定制体验馆”在上海江桥万达店盛大开业，携手万达广场，开启“尚生活•新体验”新生活方式。尚品宅配在ShoppingMall的家居定制体验馆，不同于传统定义的家居馆，而是以家居延伸性消费：“家居定制+免费设计+一站式体验”的互动经营模式，改变以往消费者只能在ShoppingMall享受休闲娱乐生活方式，增添一站式的3C家居定制互动体验。通过尚品宅配家居定制体验，消费者真正意义上实现在ShoppingMall里衣食住行一站式体验，拉近消费者与各商家互动距离，引领时尚生活新潮流。　　

　　MU f　　

　　月星“环球港”作为集“商业、旅游、文化” 三大中心功能于一体的全业态城市中心商业综合体，辅之以甲级办公、酒店、展览、娱乐、餐饮、休闲与健身等配套功能，成为引领都市最新时尚文化生活概念的风向标。金可儿、蒂芬尼、TEMPUR、大自然、爱舒、斯林百兰、芝华仕、家得乐、希尔巴赫Schelbach Home 、ELLE/HOME等家居品牌已全面入驻。基本生活、朴树、MUJI等消费者熟知的家居连锁品牌也在环球港敞开大门。芝华仕的工作人员告诉记者，作为环球港首批签约入驻的家居品牌，也质疑过shopping mall渠道的可行性，

　　据了解，新概念家居生活馆已经成为很多顶级mall在规划业态时不可或缺的重要组成。

　　酒香不怕巷子深

　　代表：陕西南路、永嘉路、新天地　　

　　创意产业园

　　代表：五天创意产业园、深圳家居宿州产业园　　

由家居装修知识网(https://www.biud.com.cn)转自搜狐焦点家居
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